足6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。媒介组合如何，有何合理之处有何不合理之处广告发布的频率如何，有何优势有何不足7、广告效果广
广告在改变消费者态度方面有何效果广告在消费者行为方面有何效果
f广告在直接促销方面有何效果广告在其他方面有何效果广告投入的效益如何8、总结。竞争对手在广告方面的优势企业自身在广告方面的优势企业以往广告中应该继续保持的内容企业以往广告突出的劣势第二部分：广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价。1企业原来所面对的市场：市场的特性市场的规模2企业原有市场观点的评价：机会与威胁优势与劣势主要问题点重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分。
f1市场细分的标准：2各个细分市场的特性：3各个细分市场的评估：4对企业最有价值的细分市场：3、企业的目标市场策略。1目标市场选择的依据：2目标市场选择策略：三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评价。1企业以往的产品定位：2定位的效果：3对以往定位的评价：2、产品定位策略。1进行新的产品定位的必要性：从消费者需求的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度2对产品定位的表述：3新的定位的依据与优势：四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。1诉求对象的表述：2诉求对象的特性与需求：2、广告的诉求重点。
f1对诉求对象需求的分析：2对所有广告信息的分析：3广告诉求重点的表述：3、诉求方法策略。1诉求方法的表述2诉求方法的依据：五、广告表现策略1、广告主题策略。1对广告主题的表述：2对广告主题的依据：2、广告创意策略。1广告创意的核心内容：2广告创意的说明：3、广告表现的其他内容。1广告表现的风格：2各种媒介的广告表现：3广告表现的材质：六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述：2、媒介的地域：3、媒介的类型：4、媒介的选择：媒介选择的依据选择的主要媒介
f选用的媒介简介5、媒介组合策略：6、广告发布时机策略：7、广告发布频率策略：第三部分：广告计划一、广告目标二、广告时间在各目标市场的开始时间广告活动的结束时间广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告表现1、广告的主题：2、广告的创意：3、各媒介的广告表现：平面r