安徽国防科技职业学院营销策划书
系别:管理工程系
班级:电子商务112
实训时间:2012年06月11日2012年06月16日
实训名称:营销策划
小组成员:马长城(3511022012)、孙永瑞、洪倩、徐金欢、赵燕华
指导老师:韩银川
f蒙牛真果粒校园推广策划
目录
前言……………………………………………………………3一、企业及产品介绍………………………………………………3二、营销环境分析…………………………………………………4(一)宏观营销环境………………………………………………41、经济因素(Eco
omicfactors)……………………………42、社会因素(Socioculturalfactors)…………………………43、科技因素(Tech
ologicalfactors)………………………5(二)微观营销环境………………………………………………51产品分析……………………………………………………52竞争对手分析3消费者分析三、SWOT分析………………………………………………6…………………………………………………6…………………………………………………9
四、校园推广策划…………………………………………………11(一)市场潜力……………………………………………11(二)校园推广方案………………………………………12
活动整体策划…………………………………………………12谁是终极“健客”系列闯关活动运作方案…………………14附录…………………………………………………………………15
f前言
中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶,其气势不亚于当年日本昭和年间的“天皇劝奶令”。拥有优势奶源,出自茫茫蒙古草原的蒙牛企业在众多竞争对手中脱颖而出,她以“举起你的右手,为中国航天喝彩”的情感诉求,通过老、青、童三代不同的形象表现,更加直接地、全面地进入民众的日常生活,建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印象,赢得了一批忠实的品牌消费者,其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。随着时局的不断变迁,面对产品同质化和消费者需求的差异化,我们对蒙牛液态奶类产品总体市场状况进行了探测,于是我们发现大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场所以,我们必须赢得大学生的心。
一、企业及产品介绍
位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区的蒙牛集团,目前拥有总资产近40亿元,员工万余人。前后四期工程占地面积55万平方米、建筑面积14万平方米、绿化面积11万平方米,凭着其独特的优势和经营之道,蒙牛很快赢得r