临权衡取舍、某种东西的成本是为了
得到它而放弃的东西、理性人考虑边际量、人们会对激励作出反应、贸易能使每
个人状况更好、市场通常是组织经济活动的一种好方法、有时可以改善市场结果、
一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力、当发行了过多货币时，物价上
升、社会面临通货膨胀与失业之间的短期交替关系。
创业决策需要考虑的因素，一般需要有市场、成本、利益、边际利益大于边际成
本等经济方面的考量。一是创业要充分了解人们面临权衡取舍。创业，不管是做
产品还是服务，其对象都是人，只有了解人们的需要和选择，才能提供符合人们
需求的产品和服务，才能做出良好的决策；二是创业必须考虑市场因素。之所以
说市场通常是组织经济活动的一种好方法，是因为要在市场上相互交易，价格和
利益引导着决策；三是创业要考虑创业成本。经济学认为，某种东西的成本只是
f为了得到它所放弃的东西，当做出任何一项决策，决策者应该认识到伴随着每一
种可能的选择而来的机会成本。也就是说，如果有更好的选择，可以放弃另一种
选择；四是创业要理性考虑边际量。只有创业行动的边际利益大于边际成本，创
业者才会采取这项行动。如果一开始测算创业行动不会赚钱，只会赔本，就不可
做出这种创业决策。
【案例一】
1991年9月，约翰逊药业公司遭到了不少媒体的负面报道。原来不久前，有顾客使用了该公司出产的一种药品而发生了中毒。约翰逊药品公司闻讯后，迅速成立了专案组解决问题，采取了周密的应变策略，全力推行危机管理，制定了“终止死亡，找出原因，解决问题、通告公众”的重要决策。在获悉第一个死亡消息一小时内，公司人员立即对这批药品进行了化验，结果表明为正常的阴性，但他们还是花费大量经费通知45万个包括医院、医生、批发商在内的用户，请他们停止出售并立即回收，同时撤销所有的电视广告，把事实真相以及公司所采取的对策迅速向公众告知。通过这一系列的补救措施，约翰逊药品公司终于消除了公众的误解，几个月后就恢复了生机。但是，面对类似的问题，台湾海霞王食品公司由于反应迟钝，导致了该公司的信誉一落千丈，营业额也狂降到了原来10。
请问：从决策的角度看，约翰逊药业公司的做法给了我们什么启示？答：约翰逊出生在Staffordshire的里奇菲尔德，是一个穷书商的儿子。他先在里奇菲尔德文法学校就读，而在1728年至1731年在牛津大学读书，但是穷困却迫使他没有拿到学位就离开了牛津。他试图成为一名教师和校长，但并不成功。在r