f互联网快时尚品牌
f凡客诚品微博营销实践暨品牌创新
ff互联网快时尚品牌VANCL微信息时代我们表达什么◆什么是真正的微博营销之道凡客三年以来到底做了什么我们认为形式比人强。我们在相对合适的时候做了相对合适的事情。我们不要做道德的囚徒我们要的是真实。◆凡客有353405条微博◆凡客诚品有78328条微博◆VANCL有70418条微博
fVANCL微信息时代我们表达什么◆微博具有开放性、即时性、交互性、自由性等优点而且作为新型传播媒介实现的是裂
fffVANCL你看凡客的微杂志了吗◆企业微博就像一本定制杂志。包涵企业的态度与内涵同时也充分体认读者情绪。要敢娱乐也要有关怀。一天微博阅读有温暖的感动也有信息的分享。这是一个企业的体温。凡客诚品黄晓明代言帆布鞋微博先于实体硬广发布发布1天被转近6000条看图说话栏目激发了大家的互动性活动凡客在新浪微博上一直保持持续的活动。活动是企业和粉丝之间可触摸的桥梁。VANCL你看凡客的微杂志了吗◆企业微博就像一本定制杂志。“微博杂志”这是对身处环境的认知这是一个“碎片的时代”自媒体的时代。用户关系一定是真实的人际关系这关乎信任关乎跟随关乎理解是一种人格
f化。微博的开放性、及时性、交互性这不是工具的变化是技术本身作为生活形式的延伸。我们的品牌要“人格化”要有魅力才能形成消费者的粘性和真实性我更希望我们的微博可以作为一个“人格化”的平台去运营。我们面对人类的真实情感我们的亲近不能被当做一种“不尊重”所以需要感性和理性的平衡。我很反对以粉丝的数量去考核影响力真正微博的能量不在于这些数字水善利万物而不争一个企业可以像张爱玲所说的“低到尘埃里去”就可以赢得大众。VANCL如何与我们的粉丝相处
该粉丝是否和品牌受众重合对于品牌是否具有关注力
f信息敏感度是否高再传播意愿是否强烈被关注度是否高他转发的裂变效应是否强细碎小事中的品牌建设面对顾客发来的投诉即使再小的事情就像这个一元钱事件最终由我们的官方微博解决。看似小事背后却是对待客户的真心这样也就很快能够积累到客户粘性。VANCL实践出真知吗◆一是贴近应用催生文明。对于企业微博的营销也绝非一蹴而就。要在不断实践与长时间的积累中摸索出属于自己的营销风格。面对后凡客体时代的挑战凡客诚品的微博运营会更加注重内容建设。实践不但出真知也能出真情。微博营销不来自策划、营销等等环节而是来自r