道优势减弱，对国产手机品牌造成不小的冲击。
（2）山寨机崛起
2007年国务院宣布决定取消国家规定的移动通信系统及终端等生产项目核准，这意味着自2004年执行的手机核准制将正式取消。这虽然使得此前全国几百家没有获得牌照的手机企业结束了“贴牌”生产的历史，正大光明地打出自己的品牌，但是也使得一大批小手机厂商涌现，导致大部分山寨机出现，甚至有些山寨机没有通过手机检测中心的检验就直接投入市场，以大规模协作的灵活性和低廉的价格占据了不少市场份额，如图2所示市场研究机构iSuppli最新发布的报告显示：从2005年到2011年山寨机一直处在增长的阶段。山寨手机的低质量差服务严重影响了消费者对国产手机品牌的信誉度。
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图220052013年中国山寨手机市场规模发展趋势图数据来源：市场研究机构iSuppli最新发布的报告
二、具体分析国产手机品牌营销存在的问题美女开道，猛砸广告，狠压价格，狂推机型，这是国产手机占领市场份额时最常用的做法，但是，很少有国产手机厂商重视建立长远的品牌战略，更缺少对品牌理念、品牌文化的长远塑造。（一）重份额轻美誉度国产手机在市场开拓前期，首先考虑的是如何在市场上快速的“跑马圈地”，如何最大程度地占领市场份额，以及如何在短期内让品牌知名度最大化。将注意力集中在比产品销量，比产品种类，比新品推出的速度上，而忽略了产品内在质量的提高，忽略了技术的进步，忽略了服务的优质，忽略了品牌美誉的提升。更有甚者，部分国产手机在技术实力和营销水平都不如外国品牌的情况下，仅仅通过对机身、外观方面不断“求新”，在细分市场上吸引消费者的眼球，但实际上大都只是换个机身，换下外观，并没有核心技术方面的创新。随着国产手机销量的不断扩大，消费者对国产手机的新鲜感已经过去，对其内在的品牌价值，产品质量和服务质量将会有更多的要求，如果国产手机还是按照以前的做法，将有可能使国产手机品牌在消费者的心目中的知名度和美誉度下降。（二）重利益轻服务国产手机厂商不仅不投资手机核心技术的开发，反而在国产手
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机内置暗藏吸费陷阱的应用，不知情的用户点击后会被自动扣除手机话费，此外，部分手机里内置的陷阱不需要用户点击，也会自动扣除手机费用，更为严重的是，这些收费菜单用户是无法删除的。国产手机曾一度陷入“吸费门”关于手机用户遭遇恶意吸费的报道曾是2010r