国外手机以其优良前卫的产品外观和性能，极高的产品质量以及优质可信的售后，在中国手机市场上保持了较高的市场占有率，国产手机品牌的发展面临严峻的挑战。面对日趋激烈的手机市场和日益挑剔的消费者，如何提高产品的盈利能力与建立起自身的品牌优势成为国内手机厂商急需解决的问题。
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表1国产手机历年来在国内手机市场上的占有情况（单位）数据来源：《中国电子信息产业统计年鉴》（20012008）
（二）国产手机的SWOT分析SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。因此，清楚的确定国产手机的资源优势和缺陷，了解国产手机所面临的机会和挑战，对于制定国产手机企业的品牌战略调整有着至
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关重要的意义。1国产手机的优势分析
（1）手机市场潜力大
根据图1可知，中国手机用户数量逐年增加，中国手机市场存在巨大的潜力。随着中国农村通信工程不断取得新发展，家电下乡等优惠政策不断深入，未来广大农村市场和西部偏远地区将进一步开发，国内手机用户数量将以更快的速度增长。
图120012009年中国手机用户数量变化图数据来源整理自国家工业和信息化部官方网站各年通信业统计分析资料
（2）国产手机的本土优势
国产手机企业具备先天的本土化优势，他们对中国消费市场有着更深刻的认识，对中国手机用户的消费需求把握更加准确，并能做出更准确的市场定位，采取有效的产品策略和品牌策略。国外手机企业虽然也在不断加速其在中国市场的本土化进程，但受制于全球化产业布局，他们对中国市场的专注度要低于国产手机企业。
（3）政府的支持
信产部始终没有停止过对手机通讯领域的支持，并且政府在积极完善3G企业相关政策，降低3G进入的门槛，加大政策资金的投入，鼓励企业加快提高技术创新能力和不断谋取自主知识产权、大力打击“山寨手机”等等方面都做出了巨大的努力，对国产手机战略目标的
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实现和国产手机品牌的提升都有很好的推动作用。2国产手机的劣势分析
（1）现有产品缺乏技术优势
国产手机对技术开发与研究方面投入太少，本土手机除了个别品牌外，大批厂商甚至没有自己的研发机构，直接采取贴牌生产，或是靠购买别的厂家的技术来制造。虽然现在国产手机也在向智能手机进军，但是国产r