长，每年增幅13左右第三方面是在中国，家装行业利润巨大，而壁纸行业目前处于再兴阶段，其价格透明度还不是很高，各墙纸企业存在自由定价的现象，由此可以看出墙纸行业的利润较高，但没有形成较好的体系，市场有待于进一步完善、发展。随着消费者生活水平提高，对家庭装修风格等各方面的要求越来越高，墙纸的优点逐渐显现，能够满足消费者的愿望，墙纸开始被越来越多的家庭使用而墙纸市场前景也越来越好了。
二、市场环境分析
1、市场调研与分析
墙纸市场潜力巨大的中国，吸引着国外著名墙纸生产企业竞相而来。从90年代开始国际墙纸企业纷纷在国内安营扎寨，他们或采用代理商的方式，或以品牌的形式推广自己的产品。
在与国外企业的“较量”中，国内墙纸领军企业开始模仿、学习、改良国外企业的文化、产品、经营理念，并在生产、经营活动中大力推广，这使得国内墙纸产品朝着的差异化、高端化发展，行业逐渐走上良性创新的道路。2006年初，行业逐渐向国际化方向发展，多渠道多模式的营销方式，使得墙纸行业更加专业化。2007年末，占据行业第一集团的墙纸品牌纷纷意识到行业的发展潜力，联合起来共同培育市场，通过国际装修风格影响国内消费氛围，确立墙纸在家装市场上重要的地位，并向传统的涂料和墙面漆发起战略攻势，力图夺得中国墙面装饰材料的霸主地位。根据国际墙纸制造商协会公布的2008年全球墙纸消费数据显示，2008年全球墙纸消费总量为5285亿平方米，环比增长12007年全球
f墙纸消费总量为521亿平方米其中中国为4亿平方米，环比增长20增速为全球第一。从以上数据可以看出，全球总的消费量基本持平，中国增长速度最快，达到20的增长。与欧美、日本等发达国家高达70到80的市场占有率相比，在中国，墙纸作为内墙装饰材料的使用率仅为23，这无疑说明中国存在着巨大的市场潜力。
2、目标市场的分析
在广州华商职业学院约有7000名左右学生加上商学院华商学院约22000多名学生，另外还有大约300名左右教职工。学院学生大多数来自珠三角地区，家庭经济状况一般都是比较富裕。普遍属于中等消费水平群体。而且根据我们的实地考察，增城销售墙纸的店面较少，所销售的墙纸种类不多，而专门为大学生提供的墙纸产品更加少。所以这是一个有潜力的市场，并且有广大的顾客群体。这样庞大而多样的市场，其消费心理，购买习惯，收支水平等因素都存在很大的差别，导致同类产品的需求和购买行为具有特殊性。
3、调研数据分析（调查问卷见附录r