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浅析服装品牌视觉形象设计的策略
作者：杨洋来源：《商场现代化》2017年第14期
摘要：随着全球经济一体化浪潮的不断推进，到20世界90年代后发展为网络视觉的竞争。网络形象设计在设计中扮演着重要的角色，因此需要视觉形象设计来塑造出个性化和差异化来适应快速发展的社会需要。服装品牌视觉形象设计策略及其应用研究已经得到国内服装企业的广泛重视与普及。提出服装品牌视觉形象设计策略研究这一概念，以及论述服装品牌视觉形象建设的必要性与现实性研究，将为中国服装品牌成为世界知名服装品牌奠定必要的理论基础。关键词：服装品牌；形象设计；视觉传达；视觉文化一、服装品牌与视觉形象设计的关系作为服装品牌文化的视觉符号，服装品牌的视觉形象设计不仅仅代表着服装品牌的信誉和人员素质，也在一定程度上间接地反映了产品的质量。与此同时，当一个品牌的团队在塑造的过程中，服装品牌的视觉形象设计又从某种意义上体现了这个团队的很多特点，比如信念、抱负和理想等。众所周知，在塑造服装品牌视觉形象的过程中，虽然短期内很难给企业带来丰厚的经济效益，但它却能间接地帮助企业获得社会的认同感，从而最终产生巨大的社会效益。所以，我们可以认为服装品牌视觉形象的塑造对于企业来说应该被作为一个长远的发展战略。而对于服装品牌与视觉形象设计的关系，我们可以从两方面来讨论。首先，作为品牌的一个重要组成部分，在品牌系统中，品牌视觉形象被认为是品牌形象这一子系统下的系统。而具体来说，品牌形象主要由可视的有形形象和不可视的无形形象两部分内容所组成。作为品牌的视觉形象，可视的有形形象，顾名思义，它主要指的是人们通过感官感觉的形象或者通过视觉直接看到的形象。这里面主要涉及到品牌的名称、展示环境或服务行为等等。而对于不可视的无形形象，它主要是对人们情感的反映，在某种程度上也是对人们地位、身份和心理等精神内涵的一种体现。简单来说，它不仅仅体现着品牌的文化精神，同时也是对品牌形象的独特魅力的一种反映。另外一方面，品牌视觉形象和企业视觉识别系统这两者之间也是有明显不同的。首先，从字面上来讲，品牌与企业本身就有明显的差异。假设在企业的名称和品牌名称一致的情况下，两者的精神文化必然也是相同的，那么在这个时候企业的视觉形象大体上就和品牌的视觉形象相同；但是从另外一个角度来讲，对于一个拥有很多品牌的企业，企业的名称必然在某种程度上r