C01700181（通卡）
绝密★启用前
2019年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
广告学（一）
（课程代码00181）
注意事项：1本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。2应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。3涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出
的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1在商品经济条件下，广告发达程度标志着
A社会生产门类
B国民经济发展速度
C商品经济发展水平
D社会消费能力
2我国首次刊播电视广告是在
A1980年
B1981年
C1982年
D1983年
3《楚辞》中“师望在肆，昌何识，鼓刀扬声，后何喜”描述的是商结时的
A悬积广告
B音响广告
C名人广告
D刻碑广告
4通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对间题作深
入的了解。
这种广告市场调查是
A探测性研究
B描述性研究
BC因果关系研究
D消费者研究
f5调查对象规模较小，所要调查的特征差异不大的情况下，一般采用的指样
方法是
A机械随机抽样
B类型随机抽样
C简单随机抽样
D分层随机抽样
6运用电视媒体广告每分钟20000元，假定有1000万人收看，那么每千人的
费用是
A002元
B02元
C05元
D2元
7用城告费用一上年广告费上年产品销售表量又本年产品计划留售数蛋“次
定广告费用的是
A实际支出法
B目标达成法
C销售单位法
D销量百分比法
8企业销售广告策略的主要对象是
A经营者
B所有受众
C潜在消费者
D中间商和目标市场消费者
9“终生保修”是一种什么形式的产品竞争？
A核心产品竞争
B利用信誉竞争
C有形产品竞争
D附加产品竞争
10处于引入期的商品广告策略要突出
A企业形象
B产品普及率
C企业知名度
D新产品的知有率
11广告之役的“庙算”指的是
A广告调查
B广告文案
C广告策划
D广告创作
12每增加一个单位产品所增加的费用是
A总成本
B固定成本
C长期成本
D边际成本
13中华牙膏的“中华永远在我心中”广告语运用的修辞手法是
A双关
B顶针
fC比喻
D借代
14“挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔！”的广告文稿按内容性质可划分为
A文化广告文稿
B生产资料广告文稿
C生活资料广告文稿
D消费用品广告文稿
15杂志广告最大的优点是
A色彩鲜艳
B内容详细
C人物丰满
D传播迅速
16广告对电影、电视、广播、绘画、语言、文学、音乐、舞蹈、戏r