克莱斯勒与腾讯联合携手开创社会化媒体营销新模式体营销新模式
近年来，伴随互联网经济的快速发展和网民基数的日益庞大，众多品牌都纷纷试水数字营销，尝试借助搜索、门户、社交网站等平台进行流量拉动、品牌推广、消费者行销沟通与对话，聚焦在汽车行业，不乏在国内早已家喻户晓的诸如大众、通用、福特等品牌。
据艾瑞咨询发布的2010年汽车网络广告监测报告显示，汽车网络广告投放金额持续保持增长势态，Q2Q4的网络广告投放金额分别比上一季度增长61、172、79。数字营销已成为汽车行业最重要的营销渠道之一。另据WebI
sight汽车互联网测评机构最新发布统计也显示，在2011年4月上海车展期间，线上观众高达8400万人次，网上点击量高达19亿次。
克莱斯勒在上海车展之际，也借腾讯平台为其新产品道奇酷搏SE时尚版开展了一场立体、实效的数字营销推广。通过记者对营销活动全程观察发现，在不到两个月的时间里，该活动完成了包括品牌推广、品牌互动、线上销售、线下拉动在内的全程营销步骤，活动在媒介整合创新与实效方面皆有不俗的表现。
用户价值决定转化率烘托大品牌
据记者了解，道奇酷搏SE时尚版是此次网络营销推广的独有车型，消费者在此之前对这款产品没有任何的认知，此次推广活动更被视作是与消费者从零开始的沟通。因此，在互联网中寻找具有高用户价值的平台，整合创新媒介，实现平台联动就成为本次营销活动能否成功、能否实现用户价值转化的关键。
“我们想让消费者在网络层面通过团购的模式享受优惠的价格，但网民对网购得概念一直局限于单价较低的产品，对于价格近20万的SUV车型是否能够团购成功，我们一度产生了质疑。”好耶广告客户总监徐峰如实说到。但此次线上团购最终却取得了100辆预定一空、收集到销售线索近万份、线下到店人数与平时上浮50、百度指数上升71的好成绩，这印证了腾讯平台的用户有着极强的营销价值，这驱动了腾讯平台在为企业提供事件营销中，在品牌曝光、用户互动、销售转化率等方面都具有极强的价值和能力。
媒体的用户属性决定了媒体所能承载的营销行为，因此腾讯用户的价值直接决定了电子商务营销的成败。腾讯从创立至今，已经走过了十多年的历程，许多其当年的年轻用户已经成长为当今社会的中坚主流力量，这些用户散布于全国14线城市，极具商业价值，这些价值集中体现在他们的社会影响力和购买力上。
f如果说团购的成功是得益于腾讯用户的购买力，那么线上活动之后，线下4S店客流的大幅上浮，则r