观众已经成长为当前国内动漫文化领域的主要消费群体。直到今天,我国的动漫市场依然被大量国外动漫作品所占领,但在国家政策扶持和动漫人不懈的坚持下,我国动漫产业取得了一定的成就,并积累了创作更多优秀原创动漫作品的信心。
2014年全国国产电视动画片累计备案公示剧目数量达到425部271133分钟,已经达到发达国家水平。2015年出现了三部破亿元的国产动画电影,其中《西游记之大圣归来》达到了952亿元之多,位居当年国内动画电影票房榜首,树立了中国3D动画电影新标杆。动漫相关展览、演出等线下活动也逐渐形成了一定规模,去年动漫衍生品市场规模达到了380亿元。
借助互联网和移动终端,我国动漫产业正朝着多元化的方向发展。科普漫画《那年那兔那些事》改编为动画,为动漫市场注入了一股爱国主义的清流;大人气网络轻小说《全职高手》不仅将被影视化,还成为国内二次元文化向海外输出的一大代表;此外,各种二次元相关平台的兴起与发展也十分迅速,BiliBili作为弹幕视频网站,从2009年成立初始就致力于吸引二次元用户,如今BiliBili朝着多元化商业模式转变,已成为国内几大主流视频网站之一,对扩大二次元文化消费群体规模,传播动漫文化起到了极大的推动作用。
12发展问题
中国动漫产业虽然发展迅速,但是相比于动漫大国日本和美国,中国动漫产业仍处于弱势地位。
动漫产业是日本的第二支柱产业,日本拥有集英社、角川书店、小学馆等巨头出版公司,囊括了各种题材各种风格的动漫作品,影响力覆盖全球。而中国动画制作比较粗糙,低龄向动画居多,原创漫画也多模仿日式漫画,缺乏创新。一方面,传统漫画杂志发展不尽如人意,比如2015年《动感新势力》停刊,《知音漫客》母公司上市失败;另一方面,兴起的原创漫画网络平台,如“有妖气”,虽有热门作品《十万个冷笑话》横空出世,但总体上在创作质量、商业化程度上都处于较低的水平,未来发展任重而道远。
在融资方面,国内目前进入到一个对动漫行业的投资热阶段,典型的一个例子就是奥飞以904亿元收购“有妖气”母公司,成为国内动漫产业最大的一笔收购案。不过与发展较为成熟的电影电视产业相比,国内动漫产业的融资渠道单一,缺乏专业的风险评估体系,投资回报率较低,资本进入具有较大的盲目性,资金很可能因为风险、收益等问题随时出现断裂的现象。
当前我国动漫产业中的大部分从业人员都承接海外业务,又因为盈利模式不完善,动画收购价格极低,有偿消费意识不足,缺乏版权保护r