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谈广告设计与消费心理的关系
作者：李波来源：《现代装饰理论》2013年第07期
科技的发展运营而生了广告业，广告对商品的传播不仅促进了产品的销售，更在一定程度上影响着人们的消费观，引领着人们的消费方向。产品广告的终极目的就是让消费者了解并购买产品，顺应这样的需求广告设计的方向也指引着消费者的追求方向。在当今经济日益多元化的社会，每一个角落都充斥着广告的身影，电视、广播、电脑、商场里、墙壁上等等，从有形到无形，广告无处不在。每一个商品都希望通过与众不同的广告获得消费者的关注，从而获得出众的销路，消费者在很大程度上也正是通过广告的知名度来判断商品的优劣。企业与商家都希望通过设计精良的广告提升自身知名度及美誉度，从众的消费心理促成了广告在消费者选择中的作用。也就是说广告设计直接影响消费者的价值观和消费观。广告的作用及设计目的1广告的设计目的从上述分析可知，广告在消费者的消费中很大程度上起着引领作用，广告设计本身就是服务于商品销售，是商家不可或缺的经营和竞争手段。大卫奥格威是美国著名的广告设计师，他一直认为“广告惟一正当的功能就是销售不是娱乐大众，也不是运用你的原始创造力或美学天赋，使人们留下深刻的印象。”，“做广告是为了销售产品，否则就不是做广告”做广告的唯一目的是销售产品这一宗旨一直是大卫奥格威的座右铭。所以，做广告就是为了促进销售，引领更多消费者。因此在设计广告时必须要考虑到消费者的消费心理、消费需求等影响因素，广告设计的目的最终是为了促成更好的销售业绩。2广告的存在形式和影响力广告作为一种大众传媒，首先要符合消费者的消费心理才会得到市场的认可，从而达到广告的设计目的。广告的形式也多种多样，比如很多广告都采用明星代言的方法，借助明星较高的影响力提升产品的可信度，以达到促进产品销售的目的，很多消费者正是凭借对明星的喜爱而爱屋及乌去购买产品，这也是广告设计的常用手段之一。如“霸王”洗发露、“舒肤佳”香皂等产品就是将明星的影响力和生产机构的权威性融入广告设计当中，从而取得了良好的广告效应。这些成功都有赖于消费者对名人和权威的崇拜以及信任的心理，广告的影响力也因此带动了整个消费市场。3广告设计技巧以及重要性消费者在选择商品时，面对同类商品的众多选择，衡量的标准除了经验外首先考虑的就是广告知名度。试想一下，一块完全不为人所知r