百度竞价推广计划书
1分析历史推广数据确定最佳推广渠道通过对2014年2015年推广数据分析，确定百度搜索、百度网盟、360搜索、360网盟、搜狗搜索、百度教育等各个渠道的效果，然后得出各个渠道权重，后续推广根据渠道推广效果做出调整，效果好的重点推广，加大力度，效果差的适当减小推广力度，并通过分析找到效果差原因，以便后期改善。2搜索推广与网盟推广方式存在差异，可重点分析网盟推广效果，如果好，可适当加大推广力度。3以百度搜索推广为例，简述账户搭建计划账户搭建需要细分推广计划和推广单元及推广关键词，偷懒且相对比较高效的方法是，先整理好学校的业务，都有哪些专业或者说培训课程，作为推广计划，再针对每个培训服务挖掘出相关问题，如费用、学校选择、机构等作为推广单元，把这个思路传达给推广顾问，让推广顾问帮忙搭建账户结构（推广顾问效率比较高）。最后自己再做修改并完善创意的编写。关键词可以通过百度推广提供的关键词，先初步筛选，后期再精确选择。4账户计划设置以化妆专业为例，化妆可以做为一个单独的推广计划。其他专业也各自作为独立的推广计划。这个要求，所有的专业都要覆盖到位。5推广单元设置
f以化妆专业为例，可以先挖掘化妆的相关关键词，如化妆学校、化妆培训、化妆班、学化妆、学化妆费用、化妆培训价钱、化妆专业、新娘妆培训、化妆师培训、跟妆培训等，将这些词分别设置为化妆推广计划下的单个的推广单元。推广单元要细分，方便推广创意的编写及创意与搜索词和关键词的相关性。6推广关键词通过单元核心关键词挖掘出相关词，经过筛选后作为该推广单元的推广关键词。关键词要和学校的服务相关，同时要和网名的搜索词相关，可以提高展现率及点击率。后期推广中，根据关键词表现，再精确的筛选，对转化好的词加大推广力度，对于展现少、点击率差、服务相关性差、转化率低的词进行排除。7创意编写为每个推广单元编写两到三条创意，标题和描述要和搜索词及关键词高度相关，同时链接URL选取合适，保证搜索内容与网民搜索需求一致。后期通过对点击率的分析，发现表现不佳的创意，及时修改。创意编写可利用通配符等小技巧吸引关注，提高点击。8匹配方式设置通过关键词的优化，最终确定匹配方式是精确匹配还是广泛匹配。9出价为每个单元设置出价，刚开始可以稍低些，观察账户表现。对于推广效果较差的关键词（无法在左侧获得排名），适当提高出价至排
f名出现在左侧，建议r