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橱窗设计中树立服装品牌形象探析
作者：杨帆袁惠芬来源：《今日财富》2011年第06期
【摘要】橱窗设计作为服装终端卖场的重要组成部分是服装品牌最直接的展示平台如何利用橱窗设计提升品牌形象成为服装品牌竞争的重要手段之一。本文主要论述了品牌形象和橱窗设计的关系分析了橱窗设计人性化、风格化、个性化的重要性并从橱窗设计的构成元素形态设计色彩设计和灯光设计三个方面阐述如何营造更好的橱窗空间以提升品牌形象。
【关键词】橱窗设计品牌形象人性化风格化个性化
【中图分类号】J5252【文献标识码】A【文章编号】10098585201106002
随着国内开放程度的不断提升部分国外的服饰品牌也陆续进入我国市场。企业间的品牌竞争力越发显得激烈。橱窗设计作为服装终端卖场的重要组成部分成为服装产品最直接的展示平台。因此橱窗设计对于提升品牌形象具有很重要的作用。
1品牌形象的概念及其与橱窗设计的关系。
最开始人们对品牌形象的定义基本上只是着眼于影响品牌形象的各种要素上如品牌的名称、属性、价格、声誉等。很多学者对于品牌形象都给出了自己独特的见解。实际上品牌形象是一个综合性的概念它包含两方面的内容第一方面是有形的内容即品牌的功能性它是指与品牌产品或服务相联系的特征。第二方面是无形的内容即品牌的独特魅力它是营销者赋予品牌并为消费者感知、接受的个性特征。
在服装终端卖场的设计中橱窗设计起着至关重要的作用它具有直观展示的效果比其他营销手段具有更强的说服力和真实感。成功的橱窗设计既可以反应出品牌的风格、个性和对品牌文化的理解更有利于提升和传播品牌形象。在服装品牌越来越激烈的今天品牌形象的树立无疑是隐形的力量而橱窗设计更是这种隐形力量的最直接的展现方式。橱窗设计作为产品促销及文化传播的有力武器在服装终端已经成为越来越重要的角色。
2橱窗设计的构成元素对于品牌形象的营造。
橱窗设计的成功与否取决于三大构成元素的运用。橱窗设计的三大构成元素包括形态设计色彩设计和灯光设计。
21形态设计的作用
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形态指事物的形状或表现。服装卖场的陈列形态构成就是指服装在卖场中呈现的造型和组合方式。橱窗设计中形态的构成元素包括人模服装展具装饰物等等。设计师在设计中不仅要考虑某一单个元素之间的组合方式还要考虑各种构成元素的之间的总的排列组合方式。比如人模的排列组合方式的变化有以下几种方式横向位r