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服装策划方案
服装策划方案一
一、前言
1998年9月“林中鸟”起步于服装业异军突起的浙江温州。目前已崛起为一家固定员工近千人、专卖网络遍布全国二十多个省市、自治区、连锁专卖店近200家的中型企业。
f“林中鸟”公司总部位于温州瓯海经济开发区生产设计中心设在广东中山公司设有董事长办公室、财务部、人力资源部、拓展部、商务部、计划部、生产部、企划部等职能部门。
“林中鸟”休闲服饰包括八大类、300多种款式以“都市化大众化时尚化休闲化”的风格赢得众多消费者的青睐。“林中鸟”高扬“为快乐生活”大旗主张“为快乐
而生活并且快乐地生活着”。
眼下林中鸟可以说前有狼后有虎尤其是通过这届的北京服装博览会我们应该清楚的看到现在的休闲服市场已经非常的残酷我们再也不能把眼光盯在温州的几家品牌一些其它地区的品牌已经日新月异发展非常迅速。我们必须在公司主体思想意识上做好迎接更恶劣挑战的准备增加我们的危机感
二、公司简介
f创业伊始“林中鸟”即明确“倡导现代时尚生活铸造一流休闲品牌”的企业宗旨树立“稳中求快、精益求精”的发展思路十分注重“人才”、“管理”、“质量”、“企业文化”和“专卖店形象”等五大工程建设。公司上下协力拼搏从而取得了企业实力不断增强、专卖网络迅速扩张、销售业绩持续攀升的喜人局势。“林中鸟”的成功运作模式还引起《人民日报》海外版、《中华工商时报》、《中国服饰报》、《服装时报》、《中国纺织报》、中央电视台等新闻媒介的高度关注。
在“林中鸟”近百人在“人才工程”上“林中鸟”大量引进高级管理和技术人才做到“人尽其才、才为所用”并实行“优胜劣汰”的竞争机制主张“压力与动力并存”从而使员工的积极性、主动性和创造性得到充分调动整个公司呈现出一派蓬勃局面。的行政队伍中83为大专以上专业技术人才并涌现了一大批营销、招商、管理、督导等方面的能手。
三、市场现状与分析
f1市场背景
1全国各地休闲服场竞争激烈
休闲服企业不断增多商家不断涌现瓜分着消费者的钱袋挤占着休闲服的市场
2产品结构类同但老品牌占上风
眼下虽然几家休闲服的产品结构虽然类同但是依旧是老品牌占上风。原因是它们的市场积累丰厚。
3品牌形象综合
f从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好林中鸟整体上和他们比还是有一段距离。
温州消费者对休闲服饰的认识有较快的提高他们不仅仅是看产品同时还追求价格r