时，拉斯金为建筑和产品设计提出了若干准则，这成为后来工艺美术运动Artsa
dCrafts的重要理论基础。这些准则主要是：①师承自然，从大自然中汲取营养，而不是盲目地抄袭旧有的样式。②使用传统材料，反对使用钢铁、玻璃等工业材料。③忠实于材料本身的特点，反映材料的真实质感。以上也反映了英国社会和知识分子僵化、刻板的特点。保守主义，使人们难以真正认识到工业的成就和潜力，从而倒退到了怀旧的泥潭。2莫里斯的理论与实践莫里斯WilliamMorris。不局限于审美情趣问题，而把设计看成是更加广泛的社会问题的一个部分。他认为劳动分工割裂了工作的一致性，因而造成了不负责任的装饰。他自己动手按自己的标准设计制作家庭用品，用来装修由韦伯PhilipWebb设计的住宅“红屋”。在他的设计中，将程式化的自然图案、手工艺制作、中世纪的道德与社会观念和视觉上的简洁融合在一起，根据莫里斯的观点，装饰应强调形式和功能，而不是去掩盖它们。
图59莫里斯商行于1866年生产的“苏塞克斯”椅图510莫里斯设计的印花棉布图案“红屋”建成后，莫里斯与几位好友建立了自己的商行，自行设计产品并组织生产图59。这是19世纪后半叶出现于英国的众多工艺美术设计行会的发端。他的设计多以植物为题材，有时加上几只小鸟，颇有自然气息并反映出一种中世纪的田园风味。这是拉斯金“师承自然”主张的具体体现，对后来风靡欧洲的新艺术运动产生了一定的影响。在政治上，莫里斯是一位积极的社会主义者。一方面他的社会主义理想进一步发展，另一方面他的设计又变得越来越复杂和昂贵，他所接受的设计委托多是豪华宫殿的室内装修设计。前者体现了他对未来乌托邦式的理想，后者又不得不与英国工业化的现实相适应。3工艺美术运动18801910工艺美术运动产生于所谓的“良心危机”，艺术家们对于不负责任粗制滥造的产品以及其自然环境的破坏感到痛心疾首，并力图为产品及生产者建立或者恢复标准。在设计上，工艺美术运动从手工艺品的“忠实于材料”、“合适于目的性”等价值中获取灵感，并把源于自然的简洁和忠实的装饰作为其活动的基础。工艺美术运动不是一种特定的风格，而是多种风格并存，从本质上来说，它是通过艺术和设计来改造社会，并建立起以手工艺为主导的生产模式的试验。莫里斯商行设计行会。莫里斯及其追随者借用行会这种组织形式，以反抗工业化的商业组织。最有影响的设计行会有1882年由马克穆多ArthurMackmurdo组建的“世纪行会”和1888年由阿r