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目录
一、公司基本情况
二、数据分析（宏观）
1、人口规模角度2、人口结构角度3、人口流动角度4、宏观经济环境5、消费者收入与支出6、自然环境7、社会文化环境
三、微观环境分析
1、企业自身2、供应商3、营销中介4、顾客5、公众6、竞争者
四、三只松鼠SWOT分析
五、市场定位
六、消费者喜欢三只松鼠的原因
七、节日策划
1、促销主题新年伊始去旅行2、目标
3、促销对象，区域及时间4、促销实施5、渠道
三只松鼠产品营销调研分析报告
一、基本情况
页脚内容
f精品整理
安徽三只松鼠（中外合资）电子商务有限公司是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业
也是当前中国销售规模最大的食品电商企业三只松鼠品牌于2012年6月19日上线当年实现销
售收入3000余万元，2013年销售收入突破326亿元。
当前三只松鼠网络渠道全面覆盖天猫、淘宝、京东、1号店、QQ网购、美团、唯品会、聚美
优品等各类渠道，并已建成全国华南区、华北、华东三大物流中心可实现日处理订单量10万单
并实现全国60区域的消费者次日达极速物流
服务。
二、数据分析（宏观）
关于三只松鼠的市场环境分析关于三
只松鼠的营销市
场，主要从宏观环境与微观环境的两个方面的
概况结合SWOT分
析法进行分析。宏观环境部分宏观环境主
要可归纳为八个
部分，分别为政治、法律、经济、人口、社会、
文化、科技和自然。
结合本案例，只从人口环境、经济环境、自然
环境和社会文化
环境四个方面入手进行分析。
（一）、人口规模
我国是世界人口数量排名第一的人口大国，
消费者众多，消费
能力强。潜在的消费市场也十分广阔，有挖掘
的价值。
（二）、人口结构
就三只松鼠的消费者群体来分析，从以下
几个角度进行分
析：①按照消费者年龄划分在三只松鼠的
消费者人群中，年
龄在20以下的人口比例占了总消费者的
1484，年龄在
2130岁人口的比例占到了6264年龄在
3140岁的人口
比例占了934，这一比例与4150岁年龄段
消费者所占比例
相同，而大于50岁的消费者比例则只占了总消
费者的385②
按照消费者性别划分在三只松鼠的消费者人群中，男女消费者比例虽然有差别，但差别并不是
很大。男性消费者比例占到了总消费者的4615，女性消费者则占了5385。③按照消费者
的职业划分在三只松鼠的消费者人群中，科研人员所占的比例是604，事业单位工作者所占比
重为934，企业单位职员所占比例为1264，自由职业工作者所占比例为1154，r