中小企业品牌经营策略论文摘要：中小企业应该从消费者的角度出发，研究其需求与欲望，认真分析消费者购买心理和购买行为，了解不同消费群体的成本与期望，通过广告、销售促进、公共关系和人员销售等方式进行品牌传播，通过传播，有效提升品牌知名度，建立品牌美誉度和忠诚度，从而树立良好的品牌形象。中小企业是我国经济发展的重要支撑，中小企业社会地位日益提升，数量也在逐渐扩大，但是具有社会品牌的中小企业非常少，这不仅与当前中小企业自身发展特点具有密切的联系，还与我国的经济发展策略等有着一定的联系。发展具有品牌的中小企业可以提高企业的经济价值和社会价值，避免中小企业的发展寿命过短的弊端。因此研究中小企业品牌经营策略具有重要的现实意义。1中小企业品牌经营策略的重要性11有利于市场识别商品。品牌经营包括品牌创建和品牌运作。中小企业通过品牌经营可以让自己的产品具有其它商品所没有的品牌标记，而商品的品牌能够帮助消费者在复杂的市场中迅速的识别商品，同时通过品牌可以为企业的广告宣传提供基础。12有利于企业形成自己的竞争优势。信息化时代的到来，使企业的产品很容易被模仿与超越，而一旦中小企业生产的产品被超越以后，中小企业就会失去竞争优势，就会被市场所淘汰，而品牌是企业商品质量与市场价值的识别徽记具有不可复制性，因此中小企业通过品牌经营可以提升企业的市场竞争力，因为品牌是企业的无形资产，
f通过品牌可以引导消费者的消费方向，扩大企业的市场份额。13有助于扩大企业的市场价值、消费者的满意度。一方面品牌不仅可以帮助企业扩大商品市场份额，还可以帮助企业获得商品销售以外的利润，比如品牌企业通过授权生产等方式获取额外的经济利益，同时品牌还可以帮助企业提升形象，扩大企业在市场中的影响力，而市场影响力则具有巨大的市场价值；另一方面消费者消费的过程不仅是为了获得满意的商品，而更加看重的是消费过程的情绪，消费者通过购买品牌产品时不仅获得有质量保障的产品，而且其在心理上还得到了满足，他们的消费满意度就会提升。2中小企业品牌经营过程中存在的问题21品牌意识淡薄。中小企业由于受到发展规模等客观因素的限制，中小企业的品牌经营意识普遍不高：一是中小企业的品牌设计缺乏内涵与特色文化，没有彰显出企业的特色文化，不足以形成具有国际影响力的品牌范畴；二是中小企业对于品牌的重视程度不够，甚至有些中小企业为了短期的经济利r