网络营销，全称是网络直复式营销，是整个营销体系的一部分，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物。r
　　在目前的国内眼镜行业市场，市场竞争日益激烈。依靠传统的营销手段，眼镜企业要想在市场中取得竞争优势也越来越难。网络营销的出现彻底地改变了原有市场营销理论和实务存在的基础，营销和管理模式也了发生根本的变化。网络营销已演变成是眼镜企业向消费者提供眼镜产品和服务的另一个渠道，为眼镜企业提供了一个增强竞争优势，增加盈利的机会。在网络和电子商务环境下，网络营销较之传统市场营销，从理论到方法都有了很大的改变。于是，如何处理好网络营销与传统营销的整合，能否比竞争对手更有效的唤起顾客对眼镜产品的注意和需要，成为眼镜企业开展网络营销能否成功的关键。r
　　1、网络营销中行为概念的整合r
　　传统的市场营销学中的顾客是指与产品购买和消费直接有关的个人或组织如产业购买者，中间商，政府机构等。在网络营销中这种顾客仍然是眼镜企业最重要的顾客。网络营销所面对的顾客与传统营销所面对的顾客并没有什么太大的不同。虽然目前的网民还具有地域性和年龄性的特点。同时，我国现在的网民也居世界第一位，所涉及的群体层次和规模都是十分庞大的。因此，眼镜企业开展网络营销应进行全方位的，战略性的市场细分和目标定位。r
　　但是，网络社会的最大特点就是信息“爆炸”。在因特网上，面对全球数以亿万个站点，每一个网上消费者只能根据自己的兴趣浏览其中的少数站点。而应用综合及行业搜索引擎可以大大节省消费者时间和精力，因此，自第一批搜索引擎投入商业运行以来，网络用户急剧上升。面对这种趋势，从事网络营销的眼镜企业必须改变原有的顾客概念，应该将行业搜索引擎当作眼镜企业的特殊顾客，因为行业搜索引擎不是网上直接消费者，却是网上信息最直接的客商受众，它的选择结果直接决定了网上客商接受的范围。以网络为媒体的眼镜商品信息，只有在被搜索引擎选中的情况下，才有可能传递给网上的顾客。既然行业搜索引擎成为眼镜企业从事网络营销的特殊客商，眼镜企业在设计广告或发布网上信息时，不仅要研究网上客商及其行为规律，也要研究计算机行为，掌握各类引擎的探索规律。r
　　2、网络营销中眼镜产品概念的整合r
　　市场营销学中将产品解释为能够满足某种需求的东西，并认为完整的产品是由核心产品，形式产品和附加产品构成，即整体的产品概念。网络营销一方面继承了上述整体产品的概念r