市场营销学课程教学大纲
一、教学对象本课程大纲适用于财经大类各专业三年制高职学生二、学分与学时本课程学分为4学分，计划学时为72学时三、课程模块类别及课程属性课程模块：本课程属于财经大类各专业的专业基础课模块课程属性：必修课四、课程性质、任务和目的课程性质、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用类学科，具有综合性、实践性等特点，属于管理学范畴。本课程的教学目的是使学生比较系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，培养和提高应用市场营销原理解决企业营销问题的基本能力，为学生毕业后能较好地适应市场营销管理工作的需要打下坚实的基础。五、主要先修与后续课程市场营销学是以经济学、管理学等为基础建立的一门独立学科，是财经大类各专业的专业基础课。以它为基础派生的专业技能课有市场调研与分析、消费心理学、品牌管理、分销渠道设计与管理、销售管理、广告管理与实务、现代推销技巧等。六、教学目的要求和主要内容第一章【目的要求】目的要求】1．了解市场营销学的外延和内涵2．熟悉市场营销核心概念的内涵3．掌握市场营销观念的演变及发展、当今市场营销的着重点和新发展【主要内容】主要内容】讲授内容1．市场营销及相关概念2．市场营销的特点3．市场营销观念的演变及发展4．市场营销新趋势自学内容市场营销的作用市场营销概述
f第二章市场分析【目的要求】目的要求】1．了解市场营销调研的基本内容和基本方法2．熟悉市场的基本概念及其特点3．掌握消费者市场因素分析、生产者市场因素分析【主要内容】主要内容】讲授内容1．市场的概念、分类及模式2．消费者市场因素分析3．生产者市场因素分析4．政府市场因素分析自学内容市场营销调研与预测
第三章市场营销环境分析【目的要求】目的要求】1．了解市场营销环境和企业营销行为的关系、市场营销环境的分析方法2．熟悉市场营销环境的概念3．掌握市场营销微观环境、宏观环境的构成要素及其对营销行为的影响【主要内容】主要内容】讲授内容1．市场营销环境的概念2．市场营销环境和企业营销行为的关系3．市场营销环境的分析方法4．市场营销微观环境的构成要素及其对营销行为的影响5．市场营销宏观环境的构成要素及其对营销行为的影响自学内容WTO对企业营销活动的影响
第四章购买者行为分析【目的要求】目的要求】1．了解消费者市场的需求特征r