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“网红”热背后的冷思考
作者：来源：《名人传记财富人物》2016年第05期
今年的实体经济一直让人提心吊胆，但虚拟经济、娱乐经济却恰恰相反，不经意间总能溅起几朵浪花，比如影视票房、网红经济等，都让人眼睛一亮。4月21日，被称为“2016年第一网红”的Papi酱以2200万元的天价拍卖视频贴片广告，引爆舆论。接着，财经网红李大霄被曝估值10亿元，更是火上浇油。一时间，关于网红的话题成为各大媒体的焦点，资本也像是嗅到了某种腥味一样，对网红垂涎三尺。网红能成为“经济”，似乎有点意外，再一想却也在情理之中。天下熙熙、天下攘攘，说到底还不都是为了一个利字？网红们之所以拼了命地精心炒红自己，图的什么？其实，网红并不是什么新鲜概念，早在10年前的社区论坛时代就有了“网络红人”，如芙蓉姐姐等，都曾经红极一时。只不过那时，芙蓉们还没有找到从名到利的变现方式。后来，微博出现，自媒体时代到来，大V纷纷诞生，并且或明或暗地开始探索、尝试挣钱的模式。而如今，随着微信公众号、短视频、直播平台等更多自媒体平台的出现，网红们更是风起云涌。随着一大批网红的出现，围绕网红衍生的商业链条和盈利模式也随之浮出水面，从而产生了“网红经济”。以网红的品味和眼光为主导，在社交媒体上靠各种话题性的内容聚集人气，然后依托庞大的粉丝群进行定向营销，将粉丝转化为购买力，这是网红经济目前比较普遍的、也是被资本所认可的一种商业模式。正是因为有了这样一种模式，网红经济才受到资本的青睐和垂涎，并在资本的强悍助推下，开始野蛮生长。所以，与互联网初期不同，现在的网红Papi酱们是幸运的一代，因为他们诞生在移动互联网时代，拥有将粉丝变现为购买力的利器和渠道。作为一种新业态，网红和网红经济也不可避免地存在着各种争议甚至质疑。“说到底，网红就是自媒体时代活跃在网络世界的明星，他们的出现改变了我们这个时代的造星机制，成名的门槛降低了很多。”一位媒体研究者说。罗胖在微信推送上解释他为何投资Papi酱时说：“有人看到的是网红你方唱罢我登场的宿命，我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。”毫无疑问，网红经济已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象。不过，对于经济发展和社会文化生态而言，它究竟是一个美丽的泡沫还是代表着未来的走向？未来它到底会怎样进化？到底能走多久，走多远？恐怕现在谁也说不清楚。为了博眼球成为网红，有些人甚至丧失了r