馆社会环境发展分析
第四章20112014年中国健身会馆产业发展现状分析第一节20112014年中国健身会馆产业发展分析一、中国会馆发展规模分析二、经营项目不断更新三、中国健身会馆产业特色分析第二节20112014年中国健身会馆产业运行动态分析一、健身馆争夺社区市场二、健身市场教练短缺三、教练身价日趋攀升第三节20112014年中国健身会馆发展存在问题分析
第五章20112014年中国健身会馆市场运行态势分析第一节20112014年中国健身会馆市场运行分析一、健身会馆价格走势分析二、市场需求不断增加
f三、南京爆发价格战第二节20112014年中国健身会馆市场经营状况分析一、经营模式分析二、经营特点分析三、经营战略分析第三节20112014年中国健身会馆市场发展影响因素分析
第六章20112014年中国健身会馆消费市场分析第一节20112014年中国健身会馆市场消费行为特点分析一、消费者注重提高生存质量二、消费者舍得花钱买健康三、消费者对健身市场需求具有多样性四、消费市场具有较大的可诱导性第二节20112014年中国健身会馆的市场营销理念一、非经营性的体育健身会馆通常采用生产观念的营销方式二、专项休闲运动会馆一般采用市场推广的方式来进行经营三、有氧健身中心和综合健康恢复中心一般采用市场营销方式四、综合健康恢复中心采用社会营销方式第三节20112014年中国健身会馆市场经营模式存在的主要问题一、缺乏市场和行业标准、运作规范和职业资质准入二、专业化程度低三、市场短期和投机行为普遍四、管理水平较低
第七章20112014年中国健身会馆市场营销策略分析研究第一节注重提高产品质量，树立品牌形象第二节门票价格制定分析一、根据项目特点来定价二、根据顾客人群收入特点来定价
f三、定价要有弹性和前瞻性，以防价格战第三节消费区域选择原则分析一、便利性原则二、绿色环境原则三、网络化覆盖原则第四节宣传方式分析一、注重主流媒体宣传二、要注重健身文化和影视文化媒体的结合推广第五节关系营销的分析一、建立、保持并加强与俱乐部会员的良好关系在日常的服务中加强关系营销二、共同开发健身市场，与关联企业展开关系营销三、与政府协调一致建立政府关系营销
第八章20112014年中国健身会馆市场竞争格局分析第一节20112014年中国健身会馆市场竞争现状分析一、品牌竞争分析二、经营特色竞争分析三、服务竞争分析第二节20112014年中国健身会馆产业重点省市竞争分析一、北京二、上海三、深圳第三节20112014年中国健身会r