信心加强的重要手段，其最终目的是助于促进销售。
5编排就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配
置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。
三、判断题每小题2分，共12分
1×。设想不同于设计，它是设计的初始阶段，使人的设想付之于物质或实体的实现才能
称之为设计。
2×。平面构成中的近似、密集、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。
3√。
4√。
5√。
6×。一则成功的广告，主要看是否能准确而有效的传递信息。
四、简答题共30分
1构思过程、行为过程、实现过程。
2色彩的产生是光对人的视觉和大脑发生作用的结果，是一种视知觉。色彩的三种属性是色
相，明度、彩度纯度。彩度纯度指色彩的鲜浊程度。它体现色彩内在的品格。明度在色
彩三要素中具较强独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。色
相是色彩的相貌，它是色彩最显著的特性。
3商标具有以下功能：1引人注目，传递信息。2便于识别商品。3是企业商品，劳务质
量与信誉的凭证。4维护企业生产和技术专利。5注册后，在法律上使商品与企业得到保
护。6宣传、美化商品。7建立和提高企业知名度。
4生产商定位；产品定位；消费者定位。
5答案略
6平面广告中，大标题具有以下功能：引起读者注意；挑选有希望的消费者；将读者引入主
要文案；促使消费者马上购买的意欲。
五、平面广告创作题共25分
答题要求：1诉求准确，主题鲜明。
2编排合理，富有创意。
3完整，平面广告各要素齐全。
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