市场调查与分析预测练习题
一、单项选择题
1．（A）一般指的是对一个或几个固定的样本进行定期的、反复的调查。A连续性调查B专项调查C搭车调查D一次性调查
2．（B）主要提供营销环境中有关偶发事件的信息资料。这些资料通常特指那些从公开渠道获取的营销环境中有关竞争者及其趋势的信息。
A内部数据系统B营销情报系统C市场调研系统D决策支持系统3．在工商企业内部，调研服务用户大致可以区分为内部用户和（A）两大类。
A外部用户B供应商C特许经营者D共享用户4．数据资料的（A）主要取决于该数据资料反映真实情况的程度。
A质量B相关性C适时性D完整性5调查所得结果与总体真实数据之间的差异是（A）。
A调查误差B抽样误差C非抽样误差D访问误差6．市场调查管理过程的第一个阶段是（A）。
A确认信息需要B拟订调研计划C调研技术的设计与开发D调查计划的操作与实施7．在（A）情况下，资料来源等于实际的调研对象。A普查B抽样调查C重点调查D典型调查8．对文案资料可靠性评估的方法，一是可以评估数据来源，检验二手数据来源的专业水平、可信度和声誉；另外，还可以（B）。A评估数据是否适用于调研对象的范围B交叉检验不同来源数据C评估数据是否适用于调研时间的范围D检查数据是否从信誉好的来源处获得9采用小型座谈会的形式，挑选一组有代表性的消费者或客户，在一个装有单面镜和录音录像设备的房间内，在训练有素的主持人的组织下，就某个专题进行讨论，从而获得对有关问题的了解的定性调研法为（C）。A联想法B投射法C焦点小组访谈法D深层访谈法10．婚姻状况分为“已婚”、“未婚”和“离异”，这属于（A）。A类别量表B顺序量表C等距量表D等比量表11．下列说法错误的是（D）。A开放式问句是一种应答者可以用自己的语言自由地回答和解释有关想法的问句类型。B对开放式问句回答的分析也能作为解释封闭式问句的工具。C开放式问句可能会向外向性格的、善于表达自己意思的应答者发生偏斜。D开放式问句不需要“追问”，以免干扰被访者思路。12．审核主要可分为三类，其中（B）则是对全部问卷或部分问卷的数据一起进行审核。A有效性审核B一致性审核C分布审核D重点审核13．下列描述错误的为（C）。A通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式
fB在一些特殊领域里，某些测试是破坏性的，此时抽样调查是唯一可能的选择C普查是调查所有个体，没有抽样误差D当非抽样误差成为调查质量控r