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无印良品的设计与引导消费心理
作者：李翔李世国来源：《艺术科技》2014年第01期
摘要：在极简主义审美意识的影响下，无印良品在简化造型的同时，也制造出了造型简洁、朴素而且价格适中的商品。明确的设计概念，让其商品给人们带来了一种新鲜而纯粹的感觉，同时引领一种优雅而质朴的生活方式，在世界范围内造成了广泛影响。设计的本质是对差异的控制，这不仅基于产品功能、产品造型，更重要的是迎合消费者心理，只有当涉及产品与消费者心理达到一种高度的契合的时候，才能最终实现其设计的本质目的，每一个好的设计作品都是研究消费者心理得出的最好结果。
关键词：简朴；绿色；消费心理无印良品（MUJI）是一个LifestyleStore，代表一种生活方式的商店。它源于日本设计师田中一光，代表的是“简洁朴素、自然环保、注重设计”的理念，正如网上有段介绍它的文字这样写道：“无印良品（MUJI），是当今日本以至世界都相当知名的品牌，它的设计理念、美学主张、素材选择等等，已经超脱了商品品牌的局限，成为一种生活方式的代名词。”无印，在日文中是没有花纹的意思，MUJI意为“NoBra
d”（无品牌），然而靠着它的无华简朴及还原商品本质的手法，追求低调的无印良品反而成为闻名世界的“NoBra
d”（无品牌），做到了古人所说的“大音希声，大象无形”无牌胜有牌的境界。
与其说无印良品是一个品牌，不如说它代表着一种生活的态度：“无印”，即拒绝贴上一切标签，提倡简单而自然的生活方式：“良品”则凸显出这种生活方式内在的高品质特征简单并不等于无要求，朴素也可以很优雅。无印良品的最初构想是以“素材的选择”“工序的检讨”及“包装的简略化”为主题，来制造各种家庭用品，追求自然的风格、简朴的设计，并结合生活的实用性。所采取的法则是“回到商品的起点”，先考虑它的技能，制造出最简单的商品。同时，相比较产品的规格或者外观而言，更注重他们在日常生活中的实用性，希望能够提供改善人们的生活真正有意义的产品。与其说无印良品是一个品牌，不如说它从一开始就提出了一种生活的态度：简单、朴实、自然，并且富有质感。因此，在它的理念中从不强调所谓的流行感，所有产品的款式和设计都不会随着潮流而走。与此同时，也不赞同标榜自我文化的优越性，不强调个性的凸显，所展示出来的永远是一种低调的自我品质，以及更接近于自然的存在姿态。
在无印良品的理念中，除了“无印”的简朴、自然，还包含这“良r