营销创意，而忽略将营销扎根消费者的市场调查和分析。
二、基于整合营销观念提出解决策略
（一）扎根4C理论，创作质量过硬的电影作品
以瞄准消费者需求、了解消费者愿意支付的成本、考虑消费者使用时的便利性、创造与消费者营销沟通的方式为内容的营销4C理论同样适用于电影行业，在充分了解和把握消费者的需求和欲望的前提下，以市场为导向，以消费者为中心，创造为消费者所喜闻乐见的、有实质性内容的、能引发社会共鸣的优质电影作品，这是开展有意义的电影营销的前提。《地球最后的夜晚》和《上海堡垒》分别凭借“一吻跨年”的浪漫情结和当红的科幻片标签开展电影营销，频繁制造营销宣传事件，博得极高的媒体曝光率和舆论关注度，但由于影片缺乏实质性的内容，导致最后票房和口碑的双双败北，惨淡收场。与之形成鲜明对比的是，相继获得金棕榈大奖的日本影片《小偷家族》和韩国影片《寄生虫》逼近社会现实，聚焦社会边缘群体，揭示值得考虑的社会问题，唤醒公众的责任意识，再加上适宜的电影营销手段锦上添花，名利双收，获奖无数。
（二）借助宣传造势，扶摇东风而上
宣传是电影整合营销的重要组成部分之一，说通俗一点，电影宣传就是提高电影知名度，扩大受众的覆盖面。电影宣传方式应尽量多元化，但具体的宣传方式选择还是要依据宣传预算费用和电影营销目标而定，电影宣传大致分为四部分：第一部分是物料，如预告片、海报、MV等，《西虹市首富》、《我的少女时代》、《老男孩》分别以“卡路里”、“小幸运”、“老男孩”脍炙人口的电影歌曲宣传造势第二部分是媒体，《一出好戏》联手西瓜视频打通线上线下、站内站外的多元化媒体渠道，为影片口碑发酵和票房大爆不断赋能第三部分是活动，与常规宣传活动不同，《失恋33天》营销团队在关机仪式阶段别开生面打造一系列的“失恋物语”落地追踪活动，成功为线上“失恋博物馆”开馆蓄势，宣传活动将电影话题扩展到生活中，形成持续不断的关注度，最终创造票房奇迹第四部分是广告，《小时代》系列影片斥下数千万的电影宣传费用，硬广投放无论线上线下皆是大手笔，人人网、360、腾讯QQ空间等线上广告的狂轰滥炸，627路公交车、校园招聘《小时代》推广专员等线下广告的层层渗透，足以可见《小时代》在广告上下的功夫。
（三）注重电影产业链的延伸
纵观中国电影产业链，制发放环节的经验技术、影院数量、票房收益等“前电影”部分都得到了较好的发展和提高，但对于“后电影”部分的挖掘尚浅，r