破了传统电视放送的常规，受众随时切入观看，选项也大大增加；四是对主播而言，网络直播几乎是零成本且没有事先审核，圆了许多人的“明星梦”；五是网络视频直播极大程度上促使用户在心理上得到满足。对主播本身而言，他们可以通过平台展示自己并且从中获得盈利。对于观看者来说，他们可以通过虚拟的直播空间找寻存在感，满足现实生活中体会不到的满足感和虚荣感。
网络视频直播之所以有市场是因为其满足了受众的需求，受众对它有了需求自然能助力市场壮大。我们可以将受众的需求大致概括为“双向互动”“快餐文化”“存在感”。
首先是“双向互动”的需求。“弹幕”与“直播”都是现今被炒得比较热的概念，弹幕、直播的共同特点是“互动性”。而直播的互动性更为典型，其主要的体现就在于主播与观众之
f间的深层次的互动，观众的点赞、评论、刷礼物等行为都会实时地反馈给主播，进而影响主播的行为。同时受众与受众之间的互动也同样受到关注，人的趋同性不容小觑，“你不是一个人在战斗”的感觉自然很好。
其次是“快餐文化”的需求。随着社会经济时代性的变更，人们的生活压力越来越大，在网络的虚拟空间里，用户不再需要郑重、严谨，而是渴求搞笑、娱乐、颜值这类被评判为不含精神文化内涵的内容。这种适应与现代人的“快餐文化”已成为中国大部分网民的“追求”，这种没有经过精心加工的视频画面更加偏向类似“纪录片”的真实性。专家权威让渡给平等式对话，展现了互联网在“信息平等”方面的价值观。
最后是“存在感”的需求。生活与网络的反差一直都存在。不论生活中是否受到关注、是否成功，大部分人在网络中都有刷“存在感”的心理和需求。大家只是想一起凑热闹围观，然后在直播过程中找点存在感，例如用钱买礼物送给主播来吸引大众的注意。用鲁迅先生的话说，就是一群看客。
网络视频直播发展模式
目前，网络视频直播平台主播的主要盈利是来自于观众所送的礼物。我们以女主播为例，一般较为系统的模式是直播平台会与经纪公司合作，经纪公司负责寻觅一些样貌姣好的女生进行培训，专门训练其形体、舞蹈等。这一点类似于日韩的专业造星模式，区别在于一个是线上，一个是线下。之后观众刷礼物会变成女主播的主要收益来源。礼物按等级，常为几毛钱至千元不等。所得的收益会在网站、经纪公司、主播三方“瓜分”，一般情况下主播可得总收益的百分之三十左右。“对粉丝而言，被主播提名是件幸福的事，赠送千元一档的礼物，打赏信息连同赠r