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般不会出现大幅降价的现象。这样做的好处是,车在上市时就可以因较高的性价比吸引消费者的关注,同时又给消费者传递了比亚迪的车保值这样一个信息。
④渠道策略目前,比亚迪的销售网络已从2005年的100多家发展到了800家,其中4S销售店超过500家。
⑤分网销售缓解经销商压力提高销售网络形象比亚迪从2008年引入分网销售的渠道模式,到目前比亚迪已建成A1、A2、A3网络。目前A1网主要负责销售F3、F6车型,平均月销能达到21万辆;A2网主要销售F3R、F0车型,平均月销量也可稳定在13万辆左右;而A3网络则定位较为高端,销售的产品主要是G3以及后续的G6等车型;当然各网络之间也可以互为二级代理经销对方的产品。按照规划,比亚迪还将建立一个A4网络,主要销售以后上市的I3、I6等车型。比亚迪的分销渠道较好地缓解了新车上市给经销商带来的压力,同时经销商也可以用更多精力来销售所代理的车型,这也保证了比亚迪各新旧车型都能取得好的销量。在完善的渠道布局下,比亚迪十月销量达到了46万辆,其中F3更是30008辆的销量获得了月销的冠军。同时,比亚迪在后续网络的建立中提高了进入门槛:初始资金在1000万以上,同时对于企业的经营管理能力、商业信誉、建店地址、店面形象等有了更高的要求,这也极大改善了比亚迪的渠道形象,有利于树立比亚迪的国际化品牌形象。但是,比亚迪采取分网也有存在一定的问题。按照规划,比亚迪后续新的车型系列都将放在A3或A4网销售,虽然现阶段A1、A2网所销售的F0、F3、F6等车型正处于成熟期,销量旺盛并能给经销商带来利润,但一旦产品进入衰退期,必须要靠降价来保证销量的时候,经销商手中没有赚钱的产品,比亚迪该如何保证这些经销商的利润将是个问题。
⑥分区域推广产品深入二、三线市场在过我国各区域经济的发展是不平衡的,所以汽车厂商会按照各地消费能力的不同将市场划分层次,按照比亚迪的理论一线市场是指北京、上海、广州、深圳等,其他的一些省会的城市我们可能把它放在二线市场的范围内,一些地级市放到三线的市场。比亚迪上市初期采取的是一个区域一个区域来做,首先集中精力从二三线市场入手,,避开了北京、上海、广州等一线的城市,因为这些城市主要被合资品牌占据,消费者的品牌意识比较强,比亚迪作为一个新品牌盲目进入这个市场存在一定的风险。在二线市场渠道已经发展成熟后,品牌有了一定的积累,比亚迪将“北上广”作为一个专门的营销区域去做推广,并成立了专门的营销团队r
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