不同细分市场和企业资源之间的匹配。选择的基本原则是尽可能地发挥企业现有能力或资源的作用，同时考虑细分市场的竞争强度，以取得在目标市场的比较竞争优势。根据大学生消费群体的行为特征，对于护肤品这个市场而言，无疑就是一个很好的目标市场了。营销道德的认识营销道德是客观经济规律及法制以外制约企业行为的要素。遵循营销道德的营销行为，能使营销人员、企业和顾客利益保持一致，有利于企业的经济利益和社会效益。违背营销道德的营销行为，使企业利益预顾客利益相悖，不利于企业的长远发展，更有损社会公众利益。
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