选择
第十一节：广告及促销攻势的评核
第十二节：国际化广告及促销
f课程名称
营销公关
利益攸关者关系管理
创意策略及媒介计划
品牌传播IMC专案
学分
课程目标
教学模式
课程大纲
第一节：公关与营销公关
第二节：公众意见与劝导
本课程将为学员介绍公共关系在整合营课堂讲述及讨论会协助学员认识
第三节：Harris方格和营销公关计划
销传播中所扮演的角色。学员会了解如何基本概念和在不同地方上的应
第四节：品牌建立及形象管理
2利用公共关系来推广产品、增加销量、减用。习作的设计将加入很强的实
第五节：体育与事件赞助
少误解、并为商业、非牟利机构和公共机用性，以期学员得到最适切的训
第六节：客户关系管理
构提高形象。
练
第七节：方法与技巧
第八节：在中国发展营销公关
第一节：员工沟通原理
第二节：转变管理
本课程第一个目标是阐明如何与主要的
第三节：公共事务与事件管理
利益攸关者建立、维系及加强关系。利益
第四节：社区关系
本课程使用不同方式来介绍处理
攸关者是与企业运作息息相关的人士，主
第五节：与传媒共事
利益攸关者的关系，包括有：课
要的利益攸关者包括雇员、政府、团体、
第六节：媒介关系的工作及工具
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堂讲授、个案分析、写作技巧训
社区、媒介和投资者等。第二个目标是令
第七节：上市／首次招股沟通工作
练、资料搜集、讨论与角色扮演
学员熟习处理危机的理念和技巧，并包括
第八节：投资者关系
等
与利益攸关者修补破坏了的关系，减少损
第九节：危机管理一览
失及避免危机再发生。
第十节：危机评估与预防措施
第十一节：处理危机
第十二节：在危机中的沟通
第一节：培养创意思考本课程将就整合营销传播的两个主要议本课程采用了在其它课程中常见
第二节：传送讯息题－创意及媒介作详细的探讨。学员修毕的教学模式，例如个案分析、课
第三节：广告制作课程后，会了解如何根据商业目标评定广堂讲授，小组讨论等，同时亦会
第四节：优化广告2告创意，以确保提升企业形象及产品知名邀请嘉宾讲员来为学员介绍创意
第五节：媒体经营状况度。另外亦会熟习最新的媒介管理技巧和和媒介两方面最新的发展。通过
第六节：媒介计划认识中国媒介环境，使学员充分理解传达在课堂上的互动讨论和课后习作
第七节：媒体购买产品信息的最佳传统与非传统媒介工具。会令学员有更全面化的认识
第八节：整合媒介策略
第一节：认识品牌
课堂上将会用讲授及互动讨论来第二节：品牌资产管理：原理
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