王老吉茶饮料进高校校园营销推广策划书
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f目录
一、前言二、公司产品介绍……………………………………………………621统一企业简介…………………………………………………622统一茶饮料简介………………………………………………623统一绿茶简介…………………………………………………6三、营销环境分析…………………………………………………731饮料市场总体概况……………………………………………732茶饮料市场竞争状况…………………………………………933微观环境分析………………………………………………1134宏观环境分析………………………………………………11四、SWOT分析……………………………………………………1241优势分析……………………………………………………1242劣势分析……………………………………………………1343机会分析…………………………………………………1344威胁分析……………………………………………………1445SWOT汇总表…………………………………………………1646战略定位图…………………………………………………16五、目标市场分析1751目标市场细分………………………………………………1752目标市场状况……………………………………………18
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f53目标市场选择………………………19六、4Ps分析…………………………………………………………1961产品策略……………………………………………………1962价格策略……………………………………………………2063渠道策略……………………………………………………2164促销策略……………………………………………………22小结23
附录1：问卷调查24附录2：数据分析…………………………………………………26
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f一、概要随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。首先请看这样的一组数据2008年5月至8月茶饮料连升四位超越饮料行业r