形成性考核1
题型
一
二
三
总分
得分
得分
评分人一、单项选择题（每题4分，共40分）
1．市场营销观念的中心是（B）。
A．推销已经生产出来的产品
B．发现需要并设法满足它们
C．制造质优价廉的产品
D．制造大量产品并推销出去
2工商企业的市场营销工作最早是以（A）为指导思想的。
A．生产观念
B．推销观念
C．产品观念
D．市场营销观念
3．市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。
A．20世纪50年代
B．20世纪初
C．20世纪70年代
D．18世纪中叶
4．市场营销学是产生于（C）的一门应用科学。
A．中国
B．日本
C．美国
D、德国
5．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B）。
A．生产观念
B．产品观念
C．推销观念
D．市场营销观念
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f6．企业制定企业战略的第一步是（A）。
A．规定企业任务
B．确定营销组合
C．管理营销活动
D．分析企业市场机会
7．通过各种营销措施，如增加广告，增加销售网点，加强人员推销以及降价等，努力增加现有产品在现有市场上的销售量，设法吸引竞争者的顾客和新的购买者。这种市场策略称为（D）。
A．市场开发
B．产品开发
C．产品渗透
D．市场渗透
8．企业向本行业以外发展，扩大业务范围，向其他行业投资，实行跨行业经营。这种增长战略称为（C）。
A．密集性增长战略
B．一体化增长战略
C．多角化增长战略
D．拓展战略
9．对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C）战略。
A．紧缩
B．抽资
C．稳定发展
D．维持
10．企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素（产品、价格、地点和销售促进等）加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务，称为（A）。
A．市场营销组合
B．市场营销
C．企业战略
D．企业规划
得分
评分人二、多项选择题（每题5分，共20分）
1．影响购买力水平的因素主要有（ABCDE）。
A．消费者收入B．消费者支出
C．消费者信贷
D．居民储蓄
E．币值
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f2．下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，属于个人可任意支配收入项下的开支的有（CDE）。
A．蔬菜
B．电视机
C．远程旅游
D．美容
E．打保龄球
3．下列表述中属于旧的市场观念的有（ABC）。
A．生产观念
B．产品观念
C．推销观念
D．市场营销观念E．社会市场营销观念
4．在（ADE）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。
A．需求大于供给
B．供给大于需求
C．企业财力雄厚
D．产品r