、营销能力分析19（一）竞争能力分析19（二）、市场营销活动能力20三、核心竞争能力分析21四、财务分析21（一）企业财务能力分析21（二）偿债能力22（三）营运能力分析22（四）盈利能力分析23
f（五）发展能力分析23
（六）雷达图分析24
五、企业文化24
（一）企业愿景24

二
）
企
业
使
命
3
3
（三）企业价值观25
（
四
）
企
业
精
神
33
（
五
）
企
业
经
营
理
念
33
（六）企业宗旨25
六、蒙牛SWOT分析25
（一）优势stre
gth26
（二）劣势weak
ess27
（三）机会opportu
ities错误未定义书签。
（四）威胁threats28
第五章企业战略28
f一、蒙牛历史发展战略28
（一）发展战略28
（二）竞争战略29
（三）职能战略30
二、补充战略30
（一）职能战略30
第一章集团概况
一、发展历程
1、1999年8月公司由自然人出资，采取发起设立方式成立内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。
2、2004年6月10日，蒙牛正式于香港联交所主板上市（股票代码2319HK），成为第一家在海外上市的中国乳制品企业。
3、2005年合作建成中国最大的独立牧场，成为建设中国超大型牧场的乳液先驱。4、2009年在全球奶业中排名第19为，是中国奶业首次进入世界前20强。5、2010年成功收购华北最大酸奶生产商石家庄君乐宝实业有限公司，在局部竞争区域形
成奶源、市场、渠道的协同发展效应，开启产业整合大发展方式，进一步巩固蒙牛在全国酸奶市场的领先地位r