争（5）缺乏反馈机制232植入式广告运作原则（1）一致性原则（2）贴合性原则（3）单一性原则（4）持续性原则24中美植入式广告运作模式比较241中美植入式广告现状比较（1）中美植入式广告所处阶段（2）中美植入式广告现状比较242中美植入式广告植入方式比较（1）影视剧植入方式比较（2）网络游戏植入方式比较（3）其他植入方式比较
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243中美植入式广告传播效果比较（1）影视剧植入方式传播效果比较（2）网络游戏植入方式传播效果比较（3）其他植入方式传播效果比较244美国植入式广告运作模式给中国的启示
第3章：中国电影植入式广告发展前景分析31中国电影产业经营情况分析311中国电影产业观影人次分析312中国电影产业产量规模分析313中国电影产业营收规模分析314中国电影产业营收来源情况（1）中国电影产业广告收入规模（2）国内票房营收规模（3）海外销售及票房规模315中国电影产业发展前景预测（1）产量预测（2）营收预测（3）广告收入预测32中国电影植入式广告发展概况321中国电影植入式广告植入方法322中国电影植入式广告发展规模323中国电影植入式广告发展历程（1）中国电影植入式广告兴起（2）中国电影植入式广告发展（3）经典植入式广告案例分析1）Ca
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相机2）宝马3）长城润滑油
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4）HP笔记本电脑5）Ca
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便携式打印机6）淘宝网7）中国移动通信324中国电影植入式广告发展困境（1）广告投放杂乱（2）广告强行注入（3）误导消费者的消费倾向（4）缺乏有效的法律法规监管33国外电影植入式广告经验借鉴331国外电影广告植入成功法则332国外电影广告植入典型案例（1）《外星人》里斯品牌（2）《玩具总动员》土豆先生（3）《海角七号》马拉桑米酒（4）《史密斯夫妇》松下笔记本电脑34中国电影植入式广告传播效果调查341问卷设计及调查实施342数据统计与分析（1）影片中广告植入方式统计与分析（2）影片中植入广告品牌观影前认知率统计与分析（3）影片中植入广告品牌及情节记忆度统计与分析（4）影片中植入广告品牌好感提升度对比统计与分析（5）影片中植入广告品牌关注提升度对比统计与分析（6）影片中植入广告产品消费提升度对比统计与分析（7）典型品牌植入广告效果统计与分析35影响电影植入式广告传播效果的因素分析351广告植入方式对广告效果的影响352广告品牌特征及知名度对广告效果的影响
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353广告潜在消费者是r