广播电视中的广告经营与管理
f广播电视经营管理中广告的经营管理一直是比较重要的。尤其是在我国，分众、小众的专业收费广播电视还未发展成熟，那么广播电视广告无疑成为电台、电视台最重要甚至唯一的收入来源。因此，做好广播电视中广告的经营管理，无疑成为节目成功的必要保证。（一）当前我国广播电视中广告经营管理现状广告活动是广播电视媒介市场运营的一项重要内容。在我国，自改革开放以来，广播电视广告的经营收入虽然持续高速发展，但是还存在着一些不利因素，国内、国际经济环境的变化既影响着我国经济发展，又影响着包括广播电视广告在内的整体传媒广告的发展。广播电视广告占总广告量份额逐年下降，电台、电视台的广告经营形势更为严峻。那么，目前我国广播电视广告所面临的挑战有哪些呢首先，是如何始终正确处理经济效益和社会效益的关系问题。一方面，从电台电视台来说，要讲收听收视率，但不能唯收听收视率，更不能以低俗庸俗媚俗来吸引眼球。另一方面，从广告本身来说，作为精神文化产品，作为广播电视节目的有机组成部分，必须把握正确的政治导向和价值导向，坚守社会责任。如何建立完善电台电视台事业产业协调发展的体制机制，如何建立完善广播电视广告产业经济效益和社会效益相统一的运行机制，是我们面临的重大而紧迫的课题。其次，科学技术的迅猛发展，为广播电视广告带来了新的竞争压力。随着数字技术、网络技术、信息技术的广泛运用，广播电视广告产业既要面临同业竞争，也要面临相关行业的竞争，更要面对新媒体新业态特别是互联网的强力竞争。据统计，2009年我国互联网广告的规模达到了10916亿元，增长率达96，高出整个广告行业两个百分点，并继续保持加速增长的势头。我们必须充分运用科技进步成果，推动广播电视广告由单向传播向双向互动转变，由单一的广播电视广告向多媒体多样化的广告形态转变，扩大业务领域，创新广告形式，提升广告品质，促进产业升级，实现广播电视广告产业的跨越式发展。根据当前我国的广告经营形势，广播电视广告经营应注意四个方面的问题，即理念、节目、管理、策略。广播电视广告经营最主要的经营理念应该是：以客户市场目标的成功为己任的理念；注重广告公司利润的理念；以电台、电视台或广播电视产业实体的总体发展为出发点的理念。（二）广播电视广告的优势与劣势（1）优势①其冲击力、感染力特别强。图像的运动、声音的传达是广播电视广告最大的长处。广播电视媒介是用忠实r