如何运用新媒体创新税收宣传
摘要税收宣传是税收工作的重要组成部分。随着我国经济社会的不断发展社会思想意识日趋多元化新媒体的广泛运用引发人们思想浪潮。税务机关应充分认识并把握新形势新变化与时俱进地做好税收宣传工作积极探索开拓创新税收宣传形式不断增强税收宣传影响力、扩大税收宣传成效。关键词税收宣传传统媒体新媒体创新
一．税收宣传的现状及存在问题税收宣传是税收征管中必不可少的一个环节但在实际工作中税收宣传总是被置于可有可无的地位不能发挥其应起的作用。例如税务网站起步晚发展缓慢发布消息不是官方报道就是理论知识难以吸引纳税人驻足浏览和税收相关的报刊大部分限于内部发行隔绝了纳税人获取税收知识的又一渠道传统媒体未尽到税收宣传的责任税收征管人员轻视税收宣传的作用税收宣传人员职责分散不能有效调度、协调人员安排。凡此种种现象无不体现当今税收宣传存在某些问题。一方面税收宣传机构不健全职责分散征管人员素质略低亟待加强队伍建设另一方面税收宣传应与时俱进。在经济迅猛发展意识形态多元化的今天税收宣传不能依靠传统媒体固步自封坐井观天而要学会运用新媒体创新税收宣传。二．传统媒体不适应税收宣传的表现和原因传统媒体是指依靠报纸、广播、电视等传播信息的媒体。随着经济的日益发展、社会的持续进步传统媒体日益呈现出不适应税收宣传的疲态。在内容上传统媒体所借助的文字声音形式呆板缺乏趣味性难以吸引纳税人的目光在形式上传统媒体借助报纸、广播、电视等中发布消息不能满足纳税人在任何地点获取信息的诉求在时效上传统媒体发布、更新消息缓慢不能满足纳税人在任何时间获取信息的诉求。传统媒体为什么会出现这些不适应的症状原因有如下四点。一是纳税人对传统媒体的依赖度降低。日益加快的生活节奏和来势汹汹的新媒体让纳税人为传统媒体预留的时间大大缩减降低了对其的依赖。二是相关税收政策调整频繁传统媒体不能高效简便地将消息传递给纳税人造成消息的延迟。三是网络媒体的崛起暴露了传统媒体在信息处理、反馈方面的迟缓令纳税人更加倾向新媒体。四是传统媒体重在对纳税人进行信息的灌输忽略或轻视了与纳税人的平等沟通、交流。三．新媒体的概念及特点正因为仅仅依靠传统媒体进行税收宣传已无法适应时代的发展所以我们必须重视新媒体重视如何运用新媒体来创新税收宣传。何谓新媒体？联合国的某组织对新媒体的定义是“以数字技术为基础以网r