乐金健康科技宣传片
策划文案
方案提交：安徽天工
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f第一部分项目分析（一）背景说明本宣传片以企业形象介绍为主，重在让受众全面了解乐金这一具有国际性视野的企业。本片以展现企业核心竞争力和未来构想作为主要宣传点，让受众对正博有一个全面的了解，主要从核心竞争力、产品优势、基地优势、合作优势、潜在消费者优势、人才优势、未来展望等方面完整地展现企业形象。（二）宣传目的1维护企业形象，对潜在消费者进行引导；2强化与合作商之间交流的深度和广度，扩大潜在合作商的认知，吸引更多合作；3让受众了解乐金在用心做每一个健康产品和服务，诚心诚意对待每一为客户，让乐金的企业形象和知名度有更一步的提升。（三）诉求对象我们把乐金宣传片的受众对象定义为：1合作商、加盟商、代理商、客户；2投资方或合作伙伴；3政府机构、工商业界人士、乐金领导和营销人员。
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f第二部分宣传片思路（一）表达的主题是什么？
正德厚生，大行天下“正德厚生，大行天下”在表达上言简意赅，其寓意深远，回味绵长。既传承了中国深厚的文化底蕴，又凸显了现代化企业的进取精神；既与乐金的精神“正聚四海，博揽天下”一脉相承，又与产品“鞋子”相映照；“正德厚生”表达了企业的社会担当，充盈着正博公司对自身严格的责任意识，“大行天下”不但预示了企业的宏大远景，更凸显了产品的内在含义。（二）受众看到宣传片后怎么想？该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的方式来表现，形式新颖，条理清晰，寓意深远，让受众真正了解乐金的过去、现在与未来。受众看了宣传片后清楚他们所要了解的、想要知道的这是一家欣欣向荣的企业，有一个团结奋进的团队，有无可比拟的核心竞争力，是一个人性化管理的公司，是一个有社会担当的公司。（三）创意策略是什么？结合“正德厚生，大行天下”这一诉求，以简洁、明朗、清晰、新颖的表现方式，把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表达，将观看者的行动引上理想的方向，使他们深信：乐金是一家正在迅速崛起的集团企业，也预见了一个孕育着无限希望的新未来。
第三部分客户需求及解决方案
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f（一）创意思路
1乐金实业有限公司是一家重视企业文化，有社会担当的企业，而最
能代表企业文化的无疑是公司员工，最能体现社会担当的无疑是公司最高
决策层的高瞻远瞩。我们从“尊重客户，关怀员工”为创意出发点，将正
博员工做为宣传片主角，乐金从r