市场调查分析案例
f市场调查分析案例
市场调查分析是市场调查的重要组成部分。通过市场调查收集到的原始资料，是处于一种零散、模糊、浅显的状态，只有经过进一步的处理和分析，才能使零散变为系统、模糊走向清晰、浅显发展为深刻，分析研究其规律性，达到正确认识社会现象目的，为准确的市场预测提供参考依据，最终为调查者正确决策提供有力的依据。
市场调查分析的原则：从全部事实出发，坚持事实求实的观点；全面分析问题，坚持一分为二的观点；必须从事物的相互联系，相互制约中分析问题；
市场调查分析方法：单变量统计量分析、单变量频数分析、多变量统计量分析、多变量频数分析、相关分析、聚类分析、判别分析、因子分析等。
案例：某市家用汽车消费情况调查分析案例
随着居民生活水平的提高，私车消费人群的职业层次正在从中高层管理人员和私营企业主
f向中层管理人员和一般职员转移，汽车正从少数
人拥有的奢侈品转变为能够被更多普通家庭所
接受的交通工具。了解该市家用汽车消费者的构
成、消费者购买时对汽车的关注因素、消费者对
汽车市场的满意程度等对汽车产业的发展具有
重要意义。
本次调研活动中共发放问卷400份，回收有
效问卷368份，根据整理资料分析如下。
一、消费者构成分析
1、有车用户家庭月收入分析
表1：入
有车用户家庭月收
家庭收
比重累积（）
入
（）
2000元以2826
2826
下
3370
6196
2000～1087
7283
3000元3000～
1848869
913110000
4000元
4000～
5000元
f5000元以
上
目前该市有车用户家庭月收入在2000～
3000元间的最多；有车用户平均月收入为
291455元，与该市民平均月收入相比，有车用
户普遍属于收入较高人群。6196的有车用户月
收入在3000元以下，属于高收入人群中的中低
收入档次。因此，目前该市用户的需求一般是每
辆10～15万元的经济车型。
2、有车用户家庭结构分析
表2：
有车用户家庭结构
家庭结
比重累积（）
构
（）
夫妻
3696
3696
与子女同3478
7174
住
870
8044
与父母同1739
9783
住
217
10000
单身
其他
Di
k家庭（doublei
come
okid），即夫妻二人无小孩的家庭，占有车家庭的比重大，
f为3696。其家庭收入较高，负担较轻、支付能力较强，文化层次高、观念前卫，因此Di
k家庭成为有车族中最为重要的家庭结构模式。核心家庭，即夫妻二人加上小孩的家庭，比重为3478。核心家庭是当前社会中最普遍的家庭结构模式，因此比重较高不足为奇。联合家庭，即与父母同住的家r