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市场调查分析案例
f市场调查分析案例
市场调查分析是市场调查的重要组成部分。通过市场调查收集到的原始资料,是处于一种零散、模糊、浅显的状态,只有经过进一步的处理和分析,才能使零散变为系统、模糊走向清晰、浅显发展为深刻,分析研究其规律性,达到正确认识社会现象目的,为准确的市场预测提供参考依据,最终为调查者正确决策提供有力的依据。
市场调查分析的原则:从全部事实出发,坚持事实求实的观点;全面分析问题,坚持一分为二的观点;必须从事物的相互联系,相互制约中分析问题;
市场调查分析方法:单变量统计量分析、单变量频数分析、多变量统计量分析、多变量频数分析、相关分析、聚类分析、判别分析、因子分析等。
案例:某市家用汽车消费情况调查分析案例
随着居民生活水平的提高,私车消费人群的职业层次正在从中高层管理人员和私营企业主
f向中层管理人员和一般职员转移,汽车正从少数
人拥有的奢侈品转变为能够被更多普通家庭所
接受的交通工具。了解该市家用汽车消费者的构
成、消费者购买时对汽车的关注因素、消费者对
汽车市场的满意程度等对汽车产业的发展具有
重要意义。
本次调研活动中共发放问卷400份,回收有
效问卷368份,根据整理资料分析如下。
一、消费者构成分析
1、有车用户家庭月收入分析
表1:入
有车用户家庭月收
家庭收
比重累积()

()
2000元以2826
2826

3370
6196
2000~1087
7283
3000元3000~
1848869
913110000
4000元
4000~
5000元
f5000元以

目前该市有车用户家庭月收入在2000~
3000元间的最多;有车用户平均月收入为
291455元,与该市民平均月收入相比,有车用
户普遍属于收入较高人群。6196的有车用户月
收入在3000元以下,属于高收入人群中的中低
收入档次。因此,目前该市用户的需求一般是每
辆10~15万元的经济车型。
2、有车用户家庭结构分析
表2:
有车用户家庭结构
家庭结
比重累积()

()
夫妻
3696
3696
与子女同3478
7174

870
8044
与父母同1739
9783

217
10000
单身
其他
Di
k家庭(doublei
come
okid),即夫妻二人无小孩的家庭,占有车家庭的比重大,
f为3696。其家庭收入较高,负担较轻、支付能力较强,文化层次高、观念前卫,因此Di
k家庭成为有车族中最为重要的家庭结构模式。核心家庭,即夫妻二人加上小孩的家庭,比重为3478。核心家庭是当前社会中最普遍的家庭结构模式,因此比重较高不足为奇。联合家庭,即与父母同住的家r
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