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中国跨境电商平台模式分析及发展趋势
作者：招青来源：《中国化工贸易上旬刊》2019年第01期
摘要：本文通过分析我国跨境电商发展状况，比较不同跨境电商平台模式，探析跨境电商发展趋势及建议。
关键词：跨境电商平台政策
1中国跨境电商发展现状
11政策利好
2016年4月8日起，我国正式实施跨境电子商务零售进口税收政策。跨境监管政策规范调整内容较多，但给出一定的过渡期，部分政策于2018年起开始实行2017年9月，再次延长跨境电商零售进口监管过渡期至2018年底。过渡期的二次延长给跨境电商企业更多调整空间，为跨境电商进一步规范化、规模化发展打下基础。
12中美贸易战对中国跨境电商影响暂较小
跨境电商进口商品品类与贸易战受限品类暂无交叉。
中美贸易战中，中方对美拟加征关税的品类主要为：烟草、汽车、化工试剂、航空器等。中国跨境电商进口商品品类主要为零售日用品母婴用品、家居百货、3C数码家电等。中国跨境电商主要的进口国家为日本、韩国等。在美国进口的商品品类主要为服饰鞋帽等，美国在跨境电商进口国家分布中占比相对较小，因为从短期来看，中美贸易战对跨境电商的影响相对较小。
13跨境电商各平台加速发展
数据显示，2016年中国海淘用户达041亿人，增速达到783，预计2018年用户规模增长至074亿人。目前跨境电商市场处于用户红利期，市场虽然由背靠互联网巨头的综合型电商平台主导，但并没出现能明显垄断市场的企业，各平台应抓紧用户红利期加速发展。
14跨境电商成为海淘主要渠道
数据显示，有约525的用户选择使用跨境电商平台进行海淘，同时有402、321及285的用户分别通过代购、微商及出国购买进行海淘。随着国内消费者消费观念升级及中国
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与世界接轨程度提高，用户海淘选择的渠道呈现多样化的趋势，但仍以跨境电商平台作为主渠道，因为电商平台能提供更好的正品保障和售后服务。
2跨境电商综合型平台和独立型平台对比分析
与其他行业类似，最早在跨境电商市场起家的是独立型的创业企业。在市场逐渐成熟后，大型互联网集网公司开始人局。目前，跨境电商市场主要分为背靠互联网巨头的综合型平台和独立创业的独立型平台。
以天猫国际和网易考拉海购作为平台和自营模式的代表企业进行分析，用户对跨境电商的认知度和满意度保持一致。用户对天猫国际的认知度集中在“品类丰富”，满意度高于行业平均水平，在各细分维度对比中得分最高。网易考拉海购用户r