公关宣传活动策划书
一、活动主题万名大学生与“××牙膏”为您服务。说明：主题的拟定应言简意赅，并易于被公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄予”之称的大学生与高科技产品“××牙膏”联系起来。体现“××牙膏”的质量与品位。二、活动目标通过大学生的宣传及上门服务，在全国各城市宣传，普及、提高x×牙膏的知名度，增进消费者对××牙膏的品牌、特性、功能以及价格的了解并通过后续的公关活动，树立××公司尊重科学，关心青年学生身体健康，积极服务于社会的企业形象，提高XX公司的美誉度。说明：活动目标既应与企业总体目标相一致，又应能够体现某次活动的具体特点。简言之，活动目标应是企业总体目标在某次活动中的具体体现。三、综合分析企业概况产品简介××牙膏是全天然生物型牙膏，内含丰富的天然生物活
f性物质丝肽及表皮生长因子，可直接为口腔黏膜吸收，能促进细胞新陈代谢。
集洁齿、治疗、营养三种功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副作用。
市场分析××牙膏目前年生产量为800万支，其中×x市场占总销量的32：x×公司现已陆续在××等70个大中城市设立了销售网点。消费者分析××牙膏是第三代产品，它的价格约是其他牙膏的一倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。说明：在单个活动的策划书中，综合分析可以略去，但策划者必须对上述企业、产品、市场、消费者四个方面的情况有较深入的了解，否则策划就难免不切实际。四、基本活动程序选择20XX年4月16日为“××牙膏直销日”，并落实该活动于同日在××等十大城市举行。20XX年前后派人与上述十大城市的大学联络，每校落实参加直销活动的大学生700～1300名其中，××等有条件的城市同时组织人数在200～300人的大学生白行车宣传队。每个城市有一支队伍。
f20XX年4月16日9时，各城市大学生自行车队沿拟定线路作“闹市行”，沿途向市民散发××牙膏宣传品同时，参加直销活动的大学生将走进千家万户进行宣传和直销活动。
在直销活动结束后一个月内，××公司将在××大学举办一台音乐晚会，并赠送公关书籍500本。
五、传播与沟通方案在活动进行的前一天，在××市的《××报》与××市的《××报周末版》上刊登宣传广告。预先与××电视台、《××报》等媒体联系，争取在活动后开始陆续报道新闻。由进行宣传和直销的大学生向消费者宣传××牙膏的基本特性，并散发宣传单。由选修公关理论与实务课程的×x大学数百名学生撰写该项活动的个案分析r