以及一些搜索量比较大的关键词对关键词进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行
添加。添加关键词之前要对筛选出的关键词按之前的推广计划和推广单元进行分类，使得关键词所属范围与推广计划和推广
单元充分匹配，使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。关键词添加的方式直接影响到关键词的质量度，从而间接影
响关键词的出价及整个账户的消费额。
（3）关键词匹配
使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现
的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方
式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。根据投放的范围进行关键词匹配。
匹配方式比较展现范围
潜在人群挖掘
账户消费转化率
精确匹配
展现次数极少很难挖掘
低
高
短语匹配
中等
中等
中等
较高
广泛匹配
展现次数多
挖掘较多潜在人群高
很低
（4）关键词确定
品牌词、产品词、人群词、通用词根据产品信息很容易确定下来。长尾词等相关的功能词，可以通过几个方面来确定。
A百度联想
B百度相关搜索
C百度指数（需求分析、热门搜索、上升检索词）
fD竞品词竞品词需要操作人员对行业比较熟悉，找到相应的竞品词，比如现在正在推广的高血压产品竞品：尼亚人罗布麻茶、降
压鞋等。（5）创意编写
创意编写也就是广告语的编写，创意要体现出我们产品的优势和一些特点等，创意的编写直接影响关键词的质量度，从而影响关键词的出价和账户消费。创意标题可以写的吸引人点，要嵌入主要的关键词，内容要围绕关键词描述出学校的特点和优势，这样可以更好的吸引访问者。（6）着陆页的设置
着陆页的设置是将关键词与网址进行匹配，使来访人群搜索点击某一个关键词能直接到达所需要的网页，优化URL着陆页可以提高网站的转化率。可以根据不同时期和不同范围的人群设置不同的着陆页。着陆页的设置一定要与搜索的关键词有所符合。（7）关键词出价
f尽管一些核心关键词放在第一能获得很高的点击量，但如果竞争比较激烈导致点击价格过高，预算会在这种出价的情况下消耗过大，也许，用较低的价格选择第二、第三也是个很好的选择。这些都需要一个后期数据的统计，也可以根据转化的成本来调整关键词的出价。（8）投放的时间第一次投放
投放时间最好控制在7个自然日左右。具体操作细节，可在前一天上午将关键r