KIMBOSE卡霸士汽车音响营销方案书
一、策划时间：2011年05月03日二、策划公司：金宝士三、策划对象：KIMBOSE卡霸士汽车音响四、策划方式：本公司自有产品于2011下半年进入广东肇庆，云浮市场营销计划产品远期销售计划五、目标：我司品牌下的产品进入市场的前期包装、渠道建设、物流方式、回款机制、利润获取、信息反馈、客源撑控、市场巡查等，
以获取相应的市场份额，从而实现盈利。六、前言：汽车产业是现今中国支柱工业之一2005年全国生产57077万辆增长1256、销售增长57582万辆增长1354成为全球第四大汽车生产国及第三大汽车销售国中国汽车的快速发展带动了售后服务市场快速的发展和扩大根据国务院发展研究中心产业经济研究部对中国市场需求总量的最新预测国内汽车保有量将在今年到达3583万辆2010年达到5669万辆2020年将达到13103万辆，强大的汽车需求，直接带动了汽车后市场的高速发展，汽车用品直接从配件分出来，成为新兴的消费品产业，去年国内的销售额已突破4000多亿元，随着肇庆在前几年开始融入珠三角（9市）半小时经济圈，交通先行是首要其发展的先决条件，伴随着高速公路的大力兴建，原有的道路升级改造，肇庆的房地产的高速发展，带动了珠三角其它发达城市的大量投资者，直接带动了车市，及汽车维护，保养，改装的服务。在未来几年，肇庆的汽车后市场必然会迎来新的发展的机遇。七、市场状况及前景分析：目前市场状况：1目前不单单是汽车音响市场，在汽车用品后市场中都处於这样的一个阶段，在同一个产品中千百万个品牌同时以相当的价格和品质拥进市场，造成市场的低价混战，不但消费者找不到可信任的东西，就经销商而言也不得利，市场的导向终会向其它产品市场一样形成品牌效应，以几个有势的品牌占有市场，其它的退出或放弃本市场。所以这是本公司抢占市场的好时机，趋势强力打造品牌形像。2．汽车保有量会持续上升，这一点容不得毫无置疑，所以汽车音响，电子改装升级产品的总体需求量将一年比一年大，市场容量可观。3．从目前杂乱的产品竞争中可以看出，之所以这么多的品牌同时上市而且各有千秋，并非是品质和品牌的机会，大多打的是价格战，若打造强势品牌介入，在消费上形成取向性，其市场机会不可小视。1）肇庆汽车用品市场鱼龙混杂，品牌众多。高中低端各占领一定的市场。如a汽车音响方面，高档的有劲浪，赫兹，丹拿，金凤凰，价位普便偏高，零售价格大多在几千元以上支，销量也不错，消费取向高品质产r