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杭州会展业与旅游业的互动发展研究
作者：于永海孔庆馥来源：《商场现代化》2009年第32期
摘要会展产品与旅游产品多要素组合的综合性决定了他们产业链结构复杂、行业部门跨度大的特点也决定了只有与各行业部门合作完整的会展产品和旅游产品才能实现。目前杭州会展业与旅游业已经具有相当的基础居安思危我们也可以看到在存在巨大潜力的两个产业之间存在很大的合作空隙针对于此本文提出了政府宏观规制、管理者系统观的树立、企业对产业边界与地域边界的双跨越以及蓝海战略范式下的企业合作方式等一些构想。
关键词杭州会展旅游互动发展
一、会展业与旅游业互动发展的研究意义
在20世纪80年代初国际著名的旅游学专家RobertChristieMill和AlastairMMorriso
在《TheTourismSystem》一文中明确指出商务旅游市场分为三个部分即一般的商务旅游、同各种会议展示活动有关的商务旅游和奖励旅游。这一结论初步说明了会展业和旅游活动之间的特殊关系。作为两个朝阳行业会展与旅游紧密联系、相互渗透但绝不是简单的等同或者包容的关系。会展业和旅游业都被誉为窗口行业创造的都是“注意力经济”往往会展的增量发展就会相应地带来旅游的增量发展很多著名会展举办地事后成为旅游胜地如“99昆明世博会”、“2008北京奥运会”等举办地。他们有一个共同的基本特征即服务对象的异地流动性以及对社会经济的巨大带动性这就为两者在具体运作上的合作提供了基础条件。
以网络经济和知识经济为特征的当今世界企业发展环境的不确定性日益增强。与此相适应以“商业生态系统”的思考方式来应对动态环境的战略管理理论正在拓展和超越传统的竞争战略分析框架成为一个新趋势范保群2006。会展企业与旅游业身处这个大环境之中其间的互动关系也概莫能外。会展产品与旅游产品多要素组合的综合性决定了他们产业链结构复杂、行业部门跨度大的特点也决定了只有与各行业部门合作完整的会展产品和旅游产品才能实现参展者和旅游者的各种需求才能得到满足会展企业与旅游企业的战略目标才能达到。因而加强与相关产业的对接、发挥政府的协调作用与行业协会的搭桥功能以及会展企业的主导作用直接从宏观上决定着杭州未来会展业的发展前景加强会展与旅游的互动性成为了一个现实急需的课题。
二、杭州会展业与旅游业发展现状
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2000年以后杭州作为全国著名旅游城市以丰富的旅游资源为依托通过市政府一系列产业整合r