广告设计填空题及答案r
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1、广告是现代社会中一种颇具文化品位和艺术色彩的文化现象，是一种特殊的现代文明，它贯穿于人类经济生活的各个方面，涉及到人类的社会生活、道德生活、文化生活乃至政治领域生活，它不仅是单一的具象形式，而是经济学、市场学、心理学、信息学、电子学、语言学、美学、传播学等诸要素的综合。它不仅极大地支配着人们的消费观念、消费方式、消费文化、消费节奏，而且也深刻影响着人们的自然观、社会观、价值观、生活观等等。r
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2、广告图形表现方法主要有原形想象，同构、异变图形，空间异变图形，元素替代图形等。r
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3、文字编排的视觉流程有单向流程、曲线流程、重心流程、反复流程、导向流程、散点流程、最佳流程等。r
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4．广告创意的原则：独特性原则、实效性原则、真实性原则、艺术性原则、合理性原则r
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5．广告创意的表现手法：无文字说明的表现手法、混合和匹配的表现手法、比较与并置的表现手法、重复和堆积的表现手法、夸张的表现手法、逆向思维的表现手法r
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6．广告设计中市场调查的作用：提供决策依据r
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7．广告表现策略原则：内容真实，形式醒目，简洁通俗，富于变化r
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8．电视广告的媒体优势在于形象生动，感染力强；收视率高，覆盖面广；手法多样，合成性好。r
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9．信息传播是招贴最基本、最重要的功能。r
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10．杂志广告的特点：针对性、优质性、长效性。r
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11．POP广告所具有的功能：新产品告知、吸引顾客驻足、取代售货员、营造销售气氛、提升企业形象。r
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12．DM广告又称直邮广告，是一种以邮寄的方式直接送达用户的印刷广告。r
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13．DM广告的特点：针对性、直接性、排他性、自由性r
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14．印刷目前一般分为：凸版印刷、平版印刷、凹版印刷、网版印刷等。r
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15．印刷品中分为单色印刷、彩色印刷。r
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16广告的定义是一种由某个特定出资人发起的，通过大众传媒进行的非个人化的有偿沟通方式。其目的是说服或影响某类受众。r
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17．广告的功能：广告的促销功能，广告具有占领现有市场的功能，广告具有传承人类文明的功能，广告具有树立企业形象的职能，广告具有美化城市的职能。r
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18．广告设计的形式美：和谐与统一、对称与稳定、节奏与韵律、均衡与比例等。r
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19．在广告设计中常用的中文美术字字体有宋体、仿宋体、黑体等，另外变化比较丰富的还有综艺体、琥珀体、粗圆体等。r
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20．广告设计的构成要素主要由图形（包括商标）、文字与色彩。r
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21．广告文字创意表现的基本原则：针对性、正确性、易读性、美观性、创新性r