欢乐世界17
3长三角地区游乐园存在的普遍问题31主题单一缺乏特色游乐园的发展越来越趋向于主题性，主题将赋予游乐园鲜明的特色和独特的灵魂。长三角的众多游乐园不约而同的采取比附定位策略，将形象定位于“东方迪士尼”。2随着上海迪士尼建成的日益临近，此定位即将失去号召力，如果不重新定位，就会失去自己的独特品牌影响力，失去市场。32项目缺乏特色，产品科技含量不高
这是中国游乐园普遍存在的问题。游乐园的项目繁多但精品并不多，甚至没有。目前游乐园产品大致可以分为四类：1室外景观类2室内电影类3娱乐游戏类4水上世界类。多数乐园广泛建造欧美城镇类景观，使游客审美疲劳。一个游乐园要长期吸引游客必须形成自己的特色，有着丰富的文化内涵，以形成核心竞争力。文化差异形成竞争力的重要因素，差异越大，吸引力越大，竞争力越强。许多旅游业内人士认为游乐园要取得成功必须要有全面的高科技作为支撑3游乐园中有84的游客是被高科技的游乐设施所吸引，
图三游乐园中吸引游客的设施分类
苏州乐园中华恐龙园方特欢乐世界欢乐谷淹城春秋乐园方特梦幻王国环球动漫嬉戏其他
15
1
25
A刺激类的
B3D4D电影类
C浪漫温馨类的
59
D其他
f4对策分析41主题性
主题是游乐园的灵魂，只有明确的具有特色的主题才能对游客造就集中而又强有力的吸引力游乐园的主题来自于自身的定位，包括对客源市场、项目特色、建筑风格以及整体形象的定位。
在确立好主题之后，各种开发建设都应该围绕这个主题来展开，对客服务、对外宣传都要为这个主题服务。例如，迪斯尼乐园是以米老鼠和唐老鸭为主线的主题乐园，好莱坞环球影城是以电影表现手法这个主题来体现其娱乐宗旨。此外，游乐园的主题性还体现在其内部的功能区上。规模较大的游乐园必须要在其内部区域功能上进行一定的划分，这样才能够给游客一种内、容丰富，条理清晰的感觉而且所划分出来的各个片区都应该有自己的主题。42“参与性、体验性”与“游览性”相结合，以“参与体验”为核心。
游乐园的核心吸引物是它的参与中获取休闲娱乐的满足感。谢彦君1999认为，旅游根本上是一种主要以获取心理快感为目的的审美过程和自娱过程，其本质在于审美和愉悦3。或许这一点对游乐业来说更加适用。BJosephPi
e和JamesHGilmore1998也这样认为，体验是一种参与经历，它能为参与者提供身心享受，留下难以忘怀的回忆，包括娱乐、教育、逃避和审美四个领域；娱乐体验是通过主动的感觉经历r