有是对广告品牌的长期投资。（3）随着产品同质化，描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要得多。（4）消费者追求的是“实质利益心理利益”，广告应尤其重视运用形象来满足消费者的心理需求。4现代广告心理策略有哪些种（1）吸引注意的策略（无意注意和有意注意）；（2）增加记忆的策略（识记－保持－再认或回忆）；（3）需求导向策略（多样性、并列性、再生性）；（4）巧用时势策略（社会性、轰动性、深刻性、阶段性）；（5）制造从众策略；（6）创造时尚策略；（7）标新立异策略
f5奥美公司创意简报基本内容品牌定义，广告扮演的角色，竞争范畴，目标消费者，我们现在何处，我们将往何处去，按钮，支持点，必备条件。6完整广告策划包含哪些基本内容（1）广告调查（2）市场营销环境分析（3）进行SWOT评估，制定广告战略（4）广告策略的制定（5）制定广告预算（6）确定广告效果测定的内容和方法7一位AP具备哪些能力（1）与各种人巧妙沟通的能力；（2）分析和运用数据的能力；（3）对营销策略等的宏观把握能力；（4）对消费者反应及市场变化的洞察能力；（5）对创意与表现的敏感和洞察力。8广告运作流程图
三．论述题（理论联系实际）（1题，共12分）
f1广告领域对社会的影响（正面，反面，女性、儿童、弱势人群的影响）
正面：传递情报，创造欲求、促进产品销售、塑造品牌；促进竞争，提升社会责任意识；促进社会教化，提升人民生活品质；构建广告文化，增值社会文化，美化社会生活；促进媒介产业发展。
反面：传播虚假信息，误导消费者，产生不良社会后果；宣扬物质至上的享乐主义和拜金主义，危害青少年成长；某些广告的传播内容和表现手法导致社会文化格调和品位下降；某些广告语言不规范，造成民族语言文化污染。
对女性儿童弱势人群的影响：没找到，没笔记。。麻烦知道的给我留言说一下吧。谢了
2产品生命周期理论（各个阶段特征及相应广告策略）
根据商品的不同生命周期，广告可以分为开拓期广告、竞争期广告、维持期广告。在生命周期不同阶段，商品广告策略运用也有所不同。
开拓期广告是指新产品的引入期与成长期前期的广告。由于新产品尚不为消费者所熟悉，广告需要“采取告知性广告策略，广告诉求偏重理性教育，强调新产品概念带给消费者的具体利益。通过对产品性能、特点等介绍，培育出该产品的消费先驱，即前期购买者。”
竞争期广告主要指商品处于成长期后期与成熟期前期的广告。此阶段，新产品已广为人r