广告学概论考试复习资料
半夜不睡觉光弄这玩意儿了！！！终于搞定了。。。发人人给我考试积攒人品。。有的还没整理全，有的可能不对，大家互相参考昂！！！谢了各位。修改了几个地方。感谢兰珊童鞋。。一起攒人品。。哈哈哈
广告学概论考试复习资料一．名词解释（4题，每题5分，共20分）1广告广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的活动。2广告创意广告创意就是广告人在进行广告策略的表达发想时，利用各种创造性思维，将各种要素进行新的组合，创造出新的、出乎意料的广告表现与广告价值的过程。3广告媒体广告媒体又称广告媒介，是指能够借以实现广告主与广告对象之间联系的物质工具，是传达（运载）广告信息符号的物质实体。4广告代理制广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，广告主委托广告公司进行广告的策划和实施，广告媒体通过广告公司承揽业务、出售版面或时间的广告经营机制。5创意简报创意简报，指为了进行有效的创意表现而遵循广告主要求而拟定的指导性文本。6广告文案
f广义的广告文案包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。狭义的仅指广告作品中的语言文字部分。7品牌品牌是一个整合体，是一个有关品牌的属性、产品、符号体系、消费者群、消费联想、消费意义、个性、通路特征、价格体系、传播体系等因素综合而成的整合体。8AP英文原文为“Accou
tPla
er”，中文意为“消费者代言者”。9明星商数测试明星商数测试，指的是明星在那些熟悉或知道他们的人群中受欢迎的程度，即受人喜爱度。10广告运作广告运作是指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。二．简答题（4题，每题7分，共28分）1分析消费者时，要素及基本框架要素：
基本框架：消费者分析的基本框架（6W6O）
f市场需求（what）对应的产品（objects）为何购买（why）购买目的（objectives）购买者（who）购买组织（orga
izatio
s）如何购买（how）购买组织的作业行为（operatio
s）何时购买（whe
）购买时机（occasio
s）何处购买（where）购买场合（outlets）2广告效果的特性时间滞后性长期累积性复合性二次传播性遗忘性特征3品牌形象理论相关内容奥格威：（Ogilvy广告公司创始人大卫奥格威）基本观点：（1）广告目标是为塑造品牌服务，力求使品牌具有较高的知名度。（2）任何一个广告都r