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传播视域下中华传统文化的传承与创新
作者：杨冼来源：《新闻爱好者》2018年第10期
【摘要】中央电视台推出的综艺节目《国家宝藏》是对传统文化传播的一次大胆创新与有益探索。该节目带来的启示是：精神内核是实现文化创新的根本，传播模式是实现文化创新的关键，受众群体是实现文化创新的核心。该节目自始至终体现着中华民族的文化自信，赢得了大多数年轻观众的心。在全媒体融合创新发展的今天，产品内容创新是根本，通过技术手段的创新，借助融媒体传播渠道，将最能体现中华优秀传统文化价值的、具有正能量的作品传播出去，才能不断赢得市场，不断提高媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。
【关键词】国家宝藏；传统文化；文化传播；创新
习近平总书记在党的十九大报告中提出，坚持创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌。然而，在互联网高速发展、生活节奏越来越快的社会转型期，如何实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，传承和弘扬中华优秀传统文化，是需要积极面对的重要命题。2017年12月在中央电视台综艺频道播出的《国家宝藏》，是中央电视台与故宫博物院、河南博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆九大国家级重点博物院（馆）合作的“大型文博探索节目”，每期推选出一家博物院（馆）馆藏的三件国宝级文物，以小剧场的形式演绎每件国宝的“前世传奇”，再以纪实的手法讲述每件国宝的“今生故事”，共同串联起国宝的前世今生，展示国宝不朽的艺术与文化、透视国宝蕴含的文化意义、解读中华文明的精神寄托，彰显文化自信。
一、精神内核是实现文化创新的根本
如今“碎片化”“娱乐化”的传播环境，使传统文化的传播面临困境，浅阅读受人热捧，而完整的、有内涵的、深刻的东西却受到冷遇。但我们知道，真正能打动人心、触动心灵的，还应该是有内涵的东西。好的表现形式只是引起人们关注的原因，但是要想有持久的关注靠的就是内涵。电视节目《国家宝藏》实现了中华传统文化的传播，而文化传播中最重要的内涵是传播文化的核心理念，突出文化的精神内核，让人们在观看节目的视觉冲击中，领略其中的文化内涵，获得丰富的精神体验。
以首期节目《紫薇星之城》为例，石鼓是故宫博物院推选的国家宝藏之一，被誉为“中华第一古物”，石鼓的表面篆刻着由大篆向小篆过渡的一种文字，是汉字演进历史的活化石。节目通过r