特定功能的系统现代组织的典型形态企业的基本目标是从事生产而生产是一种综合的活动是人力物力和财力的有机结合系统性显而易见大众传播伴随着近现代印刷电子传播技术的发展而产生的一种特殊的社会信息系统大众传播特点体现在1主体活动大众传播是专业传播机构从事的有组织的传播活动2对象传播对象是广泛而分散的不定量多数的一般社会成员3手段采用现代化技术手段大量生产复制和传播信息4内容传播内容是公开的有别于私下或内部传播5机制也有反馈机制如读者来信或视听众热线电话等但是迟延的受众对传播过程缺乏即时的干预能力这些特点使大众传播拥有广泛而巨大的社会影响力在现代社会大众传播是人们获得外界信息的主要来源是实现国家和社会目标的重要手段是各利益集团争取和维护自身利益的工具又是社会文化和娱乐的提供者在这个意义上大众传播既是社会互动系统也是极其重要的社会管理和社会控制系统二传播学的研究对象与基本问题传播学的研究对象研究对象是社会信息系统本身传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学研究对象任务它必须通过对该系统及其各部分的结构功能过程以及互动关系的考察探索发现克任务服传播障碍和传播隔阂的科学方法找到社会信息系统良性循环的机制由此来推动社会的健全发展这一点决定了传播学作为社会科学和应用科学的性质作为社会科学传播学研究的焦点始终是人以及人在社会信息系统中的主体活动作为应用科学传播学应为发现和解决社会传播实践中的问题提供较为合理的方法在这个方面传播学的价值就在于它引导人们从信息系统的角度考虑问题从微观到宏观传播学研究对社会实践和社会发展都具有极其重要的意义三传播的基本过程及其特点社会传播的总过程理论一个基本的传播过程包括以下要素一个基本的传播过程包括以下要素传播者信源传播行为的引发者受传者信宿讯息的接收者和反应者传播者的作用对象可以通过反馈来影响传播者讯息由一组相互关联的有意义符号组成能够表达某种完整意义完整意义的信息完整意义媒介又称传播渠道信道手段或工具讯息的搬运者也是将传播过程中的各种因素相互连
f接起来的纽带反馈受传者对接收到的讯息的反应或回应也是受传者对传播者的反作用获得反馈讯息是传播者的意图和目的发出反馈讯息时受传者能动性的体现反馈是体现社会传播的双向性和互动性的重要机制传播过程的直线模式直线模式直r