们，
越是趋于完备、竞争越是激烈的市场环境，越是要求人们守信。因此，不论国别、民族、企
业之间奉行的公平竞争、诚信为本等市场经济的伦理准则应是基本相同的，而且这种趋同在
经济全球化的今天日益明显。趋势三，中国传统文化对企业伦理的价值与意义，尤其
是在21世纪所可能产生的作用，已被世界范围内的有识之士所重视。他们认为以儒学为代
表的中国传统文化在当今仍极具借鉴意义。德国学者玻尔曾说过，中国传统的儒学思想可以
弥补西方思想的局限，对于人类应付现代社会的挑战，具有超越民族界限的价值和意义。确
实如此，比如中国传统文化中的“己欲立而立人，己欲达而达人”“己所不欲，勿施于人”，
不仅是个体所应遵守的道德规范，也是企业伦理建设中必不可少的基点。中国传统文化是博
大和精深的，中外学者在研究亚洲“四小龙”经济腾飞的原因时，都一致认为中国传统文化，
尤其是儒家伦理道德思想是其成功的一个重要原因。
二、我国企业伦理建设存在
的问题
人世以来，我国的企业在面临来自国际的挑战中，经营能力和管理能力都
有很大提高，企业伦理问题也越来越受到人们的重视，诚信等词语不仅是做人的基本道德规
范，也成为企业的伦理道德。例如：联想集团提出了“诚实做人，注重信誉，坦诚相待，开
诚布公”的企业伦理道德准则，海尔集团则提出了“先卖信誉后卖产品”的企业道德理念。
但与此同时，许多企业仍存在道德意识薄弱，假冒伪劣产品层出不穷，不断地侵犯消费者权
益、污染环境等问题，这严重地损害了消费者的切身利益，造成了极其恶劣的影响。一
腹有诗书气自华
f不注重企业伦理文化建设近年来，在对待企业伦理文化建设问题上，不同企业有着不
同的态度。一个突出的表现是，一些知名大企业已开始注重企业伦理文化建设，而其他多数
企业对企业伦理文化建设仍然重视不够。例如海尔集团，1984年还是一个亏损147万元的
濒临倒闭的集体小厂，经过20年的稳步发展，到2004年．海尔全球营业额突破1009亿元，
蝉联中国最具有价值品牌第一名，品牌价值高达616亿元。海尔之所以能取得这样巨大的成
功，就是源于海尔的企业伦理文化和海尔精神。但是由于我国的特殊国情，一些企业还没有
跳出传统体制、传统文化的思维定势。这主要表现是以人情关系取代契约关系，不考虑如何
提高自己的竞争力，而是搞不正当的竞争。有的企业甚至弄虚作假、赖帐、毁约、失信于民，
结果使企业的信用大大降低，更有甚者导致破产。比如这两年被媒r